7月21日，2021上海国际广告节开幕。作为上海数字广告产业标杆示范区，普陀区率先发布《加快发展数字广告产业实施意见》，不断优化数字广告产业营商环境，打造数字广告产业发展高地，助力上海成为“国际数字广告之都”。

　　近年来，上海在线新经济发展成效明显，广告业正处于从传统业态向数字化转型发展的关键时期。在此背景下，普陀区立足区位产业优势，牢牢抓住发展机遇，大力培育和发展数字广告产业。目前，普陀全区以数字广告为主营业务的企业有上千户，2020年数字广告产业总营收超过200亿，税收1.2亿，其中年营收超亿元的有22户，区域内集聚了利欧集团、剧星传媒、元隆雅图、飞书深诺等一批行业头部企业。同时，普陀区还连续两年作为上海国际大学生广告节的支持单位。优质企业的入驻和行业品牌影响力的提升，为普陀区发展数字广告产业打下了扎实基础，创造了良好条件。

　　据记者了解，21日发布的《普陀区加快发展数字广告产业实施意见》共11条，结合相关企业发展现状和特点，覆盖吸引企业入驻、支持企业运营、激励企业发展、服务企业人才、提升园区能级等5个方面11大领域，基本涵盖了数字广告全产业链。这干货满满的“11条”，有的扶持力度明显加大，如“对在伦敦、戛纳、釜山、上海等国际顶级广告节中获奖的广告作品，给予最高不超过100万元的奖励”；有的则是普陀“首创”，如“对首次纳入广告统计规模以上法人单位、获得上海品牌认证的数字广告企业，给予一次性专项奖励”。

　　在配强政策扶持的同时，普陀区还从强化载体建设、发挥社会力量等方面发力，积极赋能数字广告产业提质增效。选取位于长寿路街道的东方国际元中大厦与M50创意园联合打造数字广告产业园，充分利用M50创意园内现有厂房，搭建摄影棚和直播基地等影视配套设施，打造公共服务平台，充分挖掘现有企业资源，形成产业集聚效应。积极发挥市广告协会、上海大学及相关企业等多元力量，搭建行业人才教育培训基地和平台，推动产学研一体化发展，打造“数字广告人才聚集地”，营造浓厚创业氛围，并强化数字广告知识产权保护，进一步完善知识产权的确认、投诉、纠纷解决体系。