TNI King Coffee 和福隆（Phuc Long）等越南咖啡连锁品牌最近在美国开设了第一家门店。

　　在过去的十年中，由于国内市场竞争日趋激烈，越南咖啡连锁品牌一直在寻找战略并着力开拓国外市场。

　　行内专家认为，进军美国市场的越南咖啡连锁品牌可能具有一些优势，因为美国消费者不像欧洲人或日本人那样讲究。同时，越南咖啡和美食在世界市场上尤其是在美国也很有名。此外，越南裔美国人数量达到220万以上，这也算是越南咖啡连锁店的大量客户。

　　不过，越南咖啡连锁品牌也可能面临许多挑战。 提到连锁模式，不能不提美国——自1792年连锁经营的“鼻祖”。大西洋与太平洋茶叶公司（The Great Atlantic & Pacific Tea Company）于1859年在纽约开设的茶与咖啡连锁店成为当时世界上最早的正规连锁商店。

　　在饮料领域，美国拥有许多全球连锁店，例如星巴克连锁店在美国有1.5万家分店，在全球开设超过3万家门店；香啡缤在全球各地开设了1200家门店等。

　　然而，越南咖啡连锁店的成败取决于许多其他因素，但很明显，勇于克服“小国接近大国市场的内疚心里”以及制定了有效的定位策略，越南咖啡连锁品牌将早日在美国市场站稳脚跟。