徐汇区深入贯彻落实党中央、国务院和市委、市政府关于促进消费稳定增长的决策部署，按照市里关于购物节的总体要求，全面发起、全域联动、全城促销，4月份充分预热、暖场、造势，5月份高潮迭起、亮点频现、精彩连连，6月份活动不断、热度不退、完美收官。区商务委牵头相关部门落实各项工作，通过两个月来“政策+活动”的双轮驱动，区域消费潜力活力得到充分激发释放，全区消费实现了明显增长提质。

　　聚焦全商域联动，重点商圈人气销售两旺

　　港汇、环贸、美罗城、绿地缤纷城、武康庭、永平里等35个区域重点商业体作为购物节活动主体，围绕各类节点，共推出150余项包括打折、满减、抽奖、赠券在内的各种线上线下的特色营销活动，取得明显成效。据统计，1-5月累计实现商品销售总额3326.6亿，同比增长29.6%；累计实现社会消费品零售总额499.3亿，同比增长40.4%；均位列中心城区第三。5-6月，全区35家重点商业体预计累计实现销售额30亿，同比增长30%；其中，徐家汇商圈12家商场预计累计实现销售额17亿，同比增长40%，商圈日均人流近22万人次，同比增长10%。

　　聚焦多品类消费，特色消费领域精彩不断

　　活动覆盖了九大消费领域，健康消费领域举办首届“2021上海健康消费节”；新兴消费领域开展徐家汇商圈线上线下融媒体宣传矩阵，通过流量平台为年轻人种草新体验，活动总曝光超1亿次；文旅消费领域举办徐汇老字号伴手礼推介会、“汇文艺·惠生活”文旅消费季七大系列主题活动，共有7万人次参与；体育消费领域举办徐汇区体育消费嘉年华，开展品牌、培训、风采运动汇系列活动；汽车消费领域举办捷豹路虎新品首发、梅赛德斯-奔驰V级MPV首席赞助“好奇无界”米奇艺术展；信息消费领域举办徐汇信息消费节系列活动，为消费者度身打造在线医疗、在线体育、在线金融等特色信息消费场景；品牌消费领域举办法国面包节，将进博会食品馆最大展区企业乐斯福落地零售端，承接溢出效应；家装消费领域举办喜盈门“国际高端品牌展”、俞润装饰799个性品质整装活动等，销量增幅超2成；夜间消费领域举办“购物不眠夜”、“红酒品鉴会”、“博物馆奇妙夜”、“文艺读书周”等系列活动，感受徐汇格调和衡复魅力。

　　聚焦区重磅活动，底蕴特色凸显高潮迭起

　　购物节期间，徐汇举办多场平台性、引领性的区级重磅活动，掀起一波波购物热潮。充分发挥历史风貌保护区文商旅高度融合的特质，“五一”节日期间，与上海植物园合作在国家4A级景区徐家汇源举办“花漾徐家汇”活动，将国际花展移入商圈，让市民徜徉于商圈花海中享受丰厚的体验式促销大餐。活动吸引了近140万人次汇聚在徐家汇商圈，较去年同期增长10%；商圈12家商场五天累计销售额同比增长22%。6月，结合夜生活节，在衡复历史风貌保护区举办“漫步衡复?一起荡马路”节系列营销活动。采取“政策+节庆+活动”的多点驱动模式，以优惠折扣为基础，以品质消费为导向，开展“六个一”的整体活动。

　　徐汇充分发挥区域内首发首店高地优势和总部经济集聚特色，西岸艺术中心等滨江顶级艺术场馆举办第二届“钟表与奇迹”高级钟表展览会，索尼PS5新品发布会，香奈儿、迪奥、宝马、大众等国际一线品牌4场新品首发，上海时装周2项重要时装贸易展，LABELHOOD秋冬2021时装演示等多场首发首秀首展活动；集中推介发布入驻衡复地区衡山坊、嘉御里等特色街坊的捻叁、LUNAR新中式创意餐厅、UCCAKIDS儿童艺术中心、SMELIX仕觅男装高定店、IYOUTHSTUDIO等一批市级以上高端精品首店。

　　聚焦新开业项目，精致业态提升商业品质

　　漕河泾印象城项目以数字化手段赋能商业运营及消费体验，丰富智慧商业应用场景，成为漕河泾产业社区商业标杆。劳斯莱斯上海浦西徐汇滨江精品店、森那美兰博基尼上海中心展厅入驻徐汇滨江，高端豪车品牌集聚。M+谊园整体以街坊式精致商业业态提升中徐汇的商业品质。

　　聚焦全媒体推广，优惠补贴带动消费升级

　　编印《汇生活·享消费——上海市第二届“五五购物节”徐汇区重点、特色活动一览》手册，电子版同步向市场推介，为广大消费者“按图索骥”来徐汇消费提供便利。主流媒体方面，人民日报、解放日报、解放日报、文汇报、新民晚报、上海电视台、东方网、澎湃新闻网等近20家市区媒体参与报道徐汇购物节活动，累计报道转载近千条。新兴媒体和自媒体方面，“上海徐汇”微信公众号发布五五购物节相关新闻报道近百篇，微博、“徐汇通”App平台等也联动发布相关预热报道及重点活动推介。发挥国资国企购物节促消费引领作用，商城集团在购物节期间向市场投放了近8万张团购优惠券与微信支付立减券，销售率近100%，优惠券销售总金额超1200万元。积极发挥财政资金的引导和激励作用，分批次落实企业购物节扶持政策兑现工作。