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我市品牌赋能提升“舟山海鲜”内生力
发布时间:2021-05-12  来源:中国舟山人民政府门户网站  发布开发区:舟山高新技术产业园区

  近年来,我市深入推进“舟山海鲜”综合品牌体系建设,打好“做全品牌体系,做优品牌品质,做严品牌保护”组合拳,为传统水产行业转型发展注入新动力。

  一是建立双轨制品牌培育路径。推行“地理标志商标+企业自创品牌”双轨品牌培育,建立商标品牌培育梯队库,优选“嵊泗贻贝”“舟山带鱼”等五大明星产品注册地理标志商标,与企业自创品牌构成“5+N”母子品牌矩阵,有效延伸价值链。目前,全市共有水产品中国驰名商标2个、地理标志证明商标5个、注册商标400余个,初步形成全产业链、全品类的综合品牌体系。

  二是建立全溯源品控管理模式。加强捕捞、养殖行业抽检力度,严格落实合格证制度,实现产地准出、市场准入。建立初级水产品生产全过程标准体系,形成“一品一标”“一品一策”的标准化生产方式,严格把控生产加工环节产品质量。打通数字化监管平台,将全市12家水产加工龙头企业纳入“浙食链”监管系统,归集养殖、生产、流通、消费各环节数据,构建质量安全追溯闭环监管体系,确保产品“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究、产品可召回、质量有保障”。

  三是建立全链条品牌保护机制。建立健全“舟山海鲜”品牌授权使用和运营管理机制,对80余家授权使用“舟山海鲜”品牌的企业统一实施生产标准、包装标示、品牌宣传、许可使用等规范化管理。成立“舟山海鲜”打假联盟,及时掌握商标使用动态和侵权线索,严打冒用品牌侵权行为。

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