4月24日上午，由省妇联、省农业农村厅、省商务厅、省文旅厅联合主办的“品美食 促消费 享幸福”浙江省第五届“妈妈的味道”暨百县千场活动启动仪式在杭州市富阳区场口镇东梓关村举办，这是该活动首次在美丽乡村中举办。省妇联党组书记、主席王文娟，省农业农村厅党组书记、厅长王通林，杭州市政协副主席张仲灿等领导出席。富阳区领导吴玉凤、徐林亮、夏芬、钟永明、高飞、方仁臻参加。

　　启动仪式上，王文娟、王通林为省最美巾帼新农人代表颁奖。现场上线了网上农博“妈妈的味道”专馆，首发了《百县千碗》“妈妈的味道”专刊；薇娅等9位网红主播被聘任为省巾帼网红公益大使；11个设区市妇联主席分别推介了当地“妈妈的味道”特色美食；2位美食巧女分享了“妈妈的味道”创业创新故事。

　　区委书记吴玉凤在开幕式上致辞。她说，全省“妈妈的味道”民间巧女秀活动开展以来，在省市妇联的精心指导下，我们不断挖掘美食故事、丰富传统技艺、创新制作方式，打造了龙门油面筋、永昌臭豆腐、唐生记姜茶等一大批富春美食、美艺、美作，极大提升了富阳对外知名度、美誉度，也为广大妇女同胞和农民创业创富提供了广阔天地，先后有上百位女创客、云创客回乡创业，有力助推了美丽经济发展。如今，在富阳的乡村，现代民宿与古朴建筑、西式餐厅与田园餐桌、时尚咖啡与传统米酒、面包吐司与空气馒头相映成趣、相得益彰，成为了一道道靓丽的风景线。“妈妈的味道”已然成为各级妇联工作的“金字招牌”，是推进乡村振兴战略的重要抓手，更是疫情防控常态化下促消费、稳就业的有力举措。当前，富阳正抢抓杭州“亚运会、大都市、现代化”重大机遇，全面开展迎亚运、展风采行动，奋力描绘现代版富春山居图。“妈妈的味道”，正是这富春山居图里的人间烟火。

　　人间烟火气，最抚凡人心。活动现场人气“爆棚”，全省各地美食巧女同台竞技，活动最终评选出了10个巧女美食奖、10个特色风味奖、10个最佳人气奖、10个优胜奖。“吃货”们穿梭其间，品尝康桥烧鸡、绍兴甜酒酿、乐清炒粉干等各地美味佳肴，吃得满嘴流油、不亦乐乎。“妈妈的味道”活动以“美食”为牵引，挖掘民间巧女、传承传统文化、开展比拼展销、培育巾帼项目、推动“两进两回”，促进妇女和家庭增收致富。

　　作为“浙里来消费”2021浙江消费促进月的活动之一，本届“妈妈的味道”活动为期2天，线上云展销、云推介、云直播、云传播、云共享等数字化元素更加凸显，现场布置了巧手美食、巧女手作、巾帼农创、民俗文化、山居风味等集市，近百个展位网罗了来自全省各地的数百种美食、手工制品、农产品和山居风味。在现场，观众不仅可以品尝全省美食，还可体验织布、剪纸等各地的非遗手工，感受传统民俗文化，可谓是品美食、做手工、赏风景、看民俗一站式体验。