日前，东南亚电商平台Lazada生态服务中心宣告花落义乌，可为义乌有志于开拓东南亚市场的跨境电商提供培训、运营、招商、创业孵化等全流程、一站式服务。这是继去年6月东南亚领航电商平台Shopee在义乌设立运营中心后，进军义乌的又一大东南亚“头部”电商平台。

　　近年来，东南亚电商市场越来越受到关注。义乌跨境电商出口东南亚的规模也在持续增长，并展现出强大的“虹吸效应”，成为众多知名跨境电商平台的必争之地。据义乌市场发展委提供的数据显示，2020年，全市电子商务交易额3124.87亿元，同比增长12.86％。其中，跨境电商零售交易额实现345.02亿元，同比增长15.84％；连续五年获全国电子商务百佳县榜首，获批国家级跨境电商综试区等，这些优势都深深吸引着Lazada的目光。

　　据Lazada跨境业务总经理易骞介绍，得益于阿里巴巴的全球化战略和东南亚地区数字经济的快速发展，目前Lazada在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚六国拥有约1亿年度活跃消费者，买家和卖家数量都保持了快速增长的势头。

　　“义乌是跨境电商的高地，在商品、物流、政策上都有独特的优势。从数据看，义乌在Lazada平台上的卖家和成交额增速也都高于平台的总体增速，因此我们很看好这个市场，接下来也将加大对义乌产业带的投入力度。”易骞表示，Lazada有自建的物流配送系统、支付网络，“卖家只要做两件事：把产品上传、接单后打包好，剩下的事情都可以交给Lazada。”

　　受疫情影响，拥有近6亿人口的东南亚也加快了线上消费转型的步伐。Lazada数据显示，去年以来，“宅经济”在东南亚大火，厨房用品、清洁收纳、生活娱乐等相关产品呈高速增长趋势，尤其厨房用品的销量提升了十几倍。在这方面，义乌市场的商品显示出了高度的匹配度和竞争力。

　　在义乌市场经营运动品牌的Lazada卖家陈荣就从中获益匪浅，去年销量同比暴涨200％，复购率高达12％，短短两年便成长为Lazada去年“双11”跨境骑行品类的领头羊之一。“虽然我们2019年就入驻Lazada，但真正花心思投入运营是去年10月才开始。从去年12月到今年3月，我们的产品在Lazada平台的销售翻了一番。”陈荣在义乌做了8年的骑行装备，一直致力于做自营品牌，提升产品的辨识度和核心竞争力，“我们入驻Lazada的初衷，也是希望借助平台的力量更好地树立品牌形象、扩大影响力。”他认为，众多知名平台进驻义乌，不仅能帮助卖家拓展市场，更重要是汇集信息，利用平台大数据，研发更适合当地需求的产品、提升用户满意度。

　　下步，Lazada将联合菜鸟，为义乌商家提供一站式的物流解决方案，包括直邮小包、海外仓备货等服务模式，并以义乌为中心，辐射金华及周边地区。目前，Lazada深圳中心仓已实现国内一仓发多国，其海外仓也已覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾等主力市场，实现了一站式仓储及订单管理服务。