中国市场学会、阿里研究院近日联合淘宝直播地图发布2020年《直播电商区域发展指数研究报告》，推出全国直播电商百强县榜单。在各省份中，杭州、广州均有9个，并列第一，我市7个县（市、区）上榜，总数居第三。

　　疫情下“云购物”“宅经济”等迅速催热直播电商。商务部数据显示，2020年全国重点监测的电商平台累计直播场次超2400万场。直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。

　　作为快递业务量全国第一、网络零售额全省第二的电商大市，我市电商直播具有先发优势，不少从业者“白天组货、晚上直播”，给县域经济发展带来新机遇。此次我市上榜的7个县（市、区）排名依次为：义乌（第8位）、 永康（第38位）、武义（第48位）、婺城（第50位）、浦江（第64位）、金义新区（第71位）、东阳（第85位）。

　　随着各行各业复工复产，各地纷纷借助数字化手段创新，上百位县市长走进淘宝直播间，为当地农副产品直播带货。从海南的三亚市，到东北的大兴安岭；从热带的芒果菠萝，到东北的大米杂粮，“市长直播”“县长直播”有效增强当地农产品品牌效应，提升农产品附加值，让更多农民走上致富增收之路，也深受消费者欢迎。

　　研究报告发现，直播电商发展与当地产业基础密切相关。东部沿海省份，制造业相对发达，直播电商主要品类为服装、鞋类等，如我市就以小商品、五金和特色农产品为主。在百强县中居于前列的，多数具有“老牌电商强区”“扎实的产业基础”“丰富的人才资源”“完善的直播生态”等一个或多个特征。像义乌、永康等地已在推动“直播+实体市场”“直播+产业集群”等新模式向纵深发展。

　　为加快电商转型发展，我市各地出台了一系列政策，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。义乌对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持，力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

　　为强化人才支撑，我市开展青年网红“双千”培育工程、万名网络直播营销人才培训，鼓励各县（市、区）开展电商大讲堂、网红电商训练营、网红直播特训营等各类直播培训，培育本土网红达人，加速催热网红经济，累计培训直播人才2.7万人次。

　　值得一提的是，在直播电商领域我市开创了四个第一，即成立全省首个直播电商学院，发布首本国家级电商直播教材，开发全国首个电商直播专项职业能力考核规范标准，颁发全国首本“电商直播专项能力”证书，走在全国、全省前列。

　　据不完全统计，2020年以来全市共开展美好生活浙播季等直播带货活动1.91万场，带动本地特色商品网上销售26.62亿元。金字火腿、口口福、李子园等本土知名农产品生产企业纷纷布局直播产业，金华跻身全国淘宝直播十强城市。在全国直播电商城市20强排行榜上，我市名列第8位，带货主播数量在省内仅次于杭州。

　　国际咨询机构毕马威研究报告显示，2020年直播电商整体规模突破万亿，达到1.05亿元。如今，直播场景越来越多样化，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，融合发展不断加速。

　　2021年初我市被列为全省数字生活新服务先行市创建名单。直播电商也在顺应各类生活场景数字化的新趋势，向“吃、住、行、游、购、娱、医、学、办”等全方位渗透和融合，全力拥抱数字生活新服务新时代。