在上海，去图书馆听一场讲座，到博物馆里寻找关于牛年的知识和“好彩头”，又或者去书店买几本书，给自己充电学习的同时，度过一个充满书香的文化年，成为许多人的“新年俗”。

　　2月17日，上海图书馆四楼多功能厅里座无虚席。2021“上图讲座·非遗大课堂”系列讲座正式开课，国家文化和旅游部原副部长项兆伦主讲的《中国非物质文化遗产保护的认识与实践》，开启上图讲座的新年序幕。由于现场已经没有空位，有的读者干脆席地而坐，学习氛围浓厚。

　　随着新年的到来，上海图书馆也陪读者开启了“阅动·新生”上海图书馆新一年的阅读季活动。一系列主题展览如“我记忆中‘最中国’的节日——传统节气征文展”洋溢着浓浓年味，一篇篇从“我记忆中‘最中国’的节日——传统文化使者网络征集活动”遴选出的优秀作品牵动了读者朋友对传统节日、时令的回忆与感情。

　　今年春节期间，上海市书刊发行行业协会也推出了“阅读好时光·新春公益书香推广活动”，上海60家实体书店推出了各项荐书优惠展销。以徐汇钟书阁为例，牛年春节长假最后一天，这里人流不减反增。书店总经理朱兵表示：“截至年初五，徐汇钟书阁销售已经超2019年春节同期36%，图书、咖啡、文创、会员卡充值也全面飘红。”