“杭州东站即将到达，温岭童鞋冠名的品牌列车祝您旅途愉快！”坐在D3205的列车上，听着车上不断播报的语音，看着满车温岭童鞋元素，市经信局副局长周辉兵的心情依然有点激动，筹备了近一年时间，这列由温岭市人民政府和众多鞋企共同冠名的列车在1月26日上午9时35分，由上海虹桥站正式发车。

　　“我们期待高铁能带着‘温岭童鞋’刷屏全国，让‘温岭童鞋’这个区域品牌能够因此更响亮。”周辉兵说。

　　温岭童鞋，品牌之痛需克服

　　温岭是中国童鞋之乡，童鞋年产值超过100亿元，产量占全国的八分之一，每年有近4亿双童鞋从温岭销往世界各地，使用的集装箱，足以摆出近80个足球场。

　　但就是这样子的温岭童鞋，在很多老板眼里，仍有很多不足，其中阻碍发展最大的痛点之一就是品牌。几乎当地的制鞋企业都沿袭低价、低档发展之道，虽然一些童鞋企业的市场销售情况不错，但也只是以价格来获得份额，并非以品牌制胜。

　　“随着各方面资源不断被压缩，市场竞争越来越激烈，企业想要长久走下去，就必须在如何提高产品附加值上做文章。从这点而言，未来没有品牌为盾的企业是走不下去的。”浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰说，几米熊从三年前就开始布局品牌之路，在人才引进、研发设计、品牌宣传上不断努力。“三年时间的布局，如今我们在市场上的品牌认可度越来越高，产品出厂价也因此越来越高，即使是在去年那么困难的环境里，我们依然有两位数的增长。”

　　不只是几米熊，近几年来，越来越多温岭鞋企负责人都意识到品牌之痛必须克服，从包装策划产品到寻找品牌故事，从走向中高端市场到各种渠道宣传，负责人们为此投入了巨大的精力。

　　赵斌峰也承认，虽然品牌意识已经觉醒，但更多的还是靠自主宣传。“其实，如果能形成区域品牌影响力，对温岭企业的品牌之路来说显然会更好走一些。”

　　冠名高铁列车，打响区域品牌

　　注视着温岭童鞋一路走来，温岭市委、市政府也一直在思考着，如何去引导、推动、打响 “温岭童鞋”区域品牌。

　　2020年8月，在2020中国（温岭）童鞋产业高峰论坛上，我市主导推动包括几米熊在内的6家企业与华铁传媒签署意向书，确定启动以“好童鞋·温岭造”为主题的温岭童鞋品牌冠名列车。列车将以上海为中心，主要覆盖沪宁线、沿海线、厦深线、沪汉蓉线等，沿途经过深圳、重庆、南京、杭州、合肥、武汉、福州、厦门等各个高度重合温岭童鞋产、供、销网络重点区域的城市。

　　“高铁能最大程度地覆盖中国的各大城市枢纽，不仅仅是车上的人群，甚至沿途经过的站点也能看到温岭童鞋的品牌。而且高铁是中国的拳头产品，能在高铁上做宣传对于温岭童鞋的品牌高度也是进一步的提升！”周辉兵说。

　　“我们对此次冠名列车宣传温岭童鞋都抱着很大的期待。”赵斌峰此次也赶到上海，坐上了首发列车，“对消费者而言，能够在高铁列车上做宣传的，都是质量有保障的产品，这能够大大提升他们对温岭童鞋的信任度。”

　　赵斌峰将冠名列车的照片发到朋友圈，没多久就得到了上百个点赞，都是来自同行和品牌代理商的。“大家的回应都很积极。”

　　为了进一步打响区域品牌，除了冠名高铁，温岭已经连续4届举办中国（温岭）童鞋产业高峰论坛，邀请专家和全国各地的经销商前来温岭，为童鞋产业发展搭建起沟通交流的渠道。

　　与此同时，温岭原创的城市吉祥物“曙光狮”，也作为温岭童鞋的区域IP，跟着“好童鞋·温岭造”一起登上了今天的列车。

　　我市还和《北京皮革》杂志达成协议，定期开设专栏，深度聚焦温岭鞋业动态，全方位展现温岭鞋业风采。在温岭动车站、高速服务区等醒目位置展开宣传，展示温岭童鞋的硬核品牌实力。

　　“通过高铁和动车将温岭童鞋区域品牌铺开，普及到消费终端；通过专业杂志宣传，提升龙头企业知名度，让龙头企业引领整个行业优化升级。”周辉兵说，“我们希望把温岭童鞋打造成中国童鞋产业的品牌高地，树立买童鞋就买温岭童鞋的理念，也让温岭童鞋成为整个温岭的闪亮标签，将温岭童鞋作为突破口带动整个温岭鞋业蓬勃发展。”