新年伊始，节庆消费再至，但与多年前的新年市场不同，如今的日历、对联、文具、日用品等以文创产品的形式登上市场“c位”。记者走访区内多家书店发现，文创周边成为了店家营业必不可少的板块。文创，正以优雅的姿势，悄无声息地钻进生活的细枝末节里。
文创兴盛的背后，是人们升级的消费需求，更是文化创意产业（以下简称“文创产业”）的长足发展。这种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，在滨江，可以追溯到2004年。彼时，高新区（滨江）成为全国首个以高科技园区命名的国家级动画产业基地，并在国内较早形成文创产业集聚、最早出台文创产业扶持政策。近20年的精心培育，有了文创产业的根深叶茂。如今，高新区（滨江）再次为文创产业送来政策“大礼包”，出台了《关于进一步扶持文化创意产业发展的实施意见》（以下简称《意见》）于2021年1月1日正式施行。
补助范围“扩容”
新政颁布的同时，原杭高新〔2017〕67号文件废止。记者对照两版《意见》发现，“政策补助”一项范围扩容，涵盖的领域明显变宽。
以“媒体播出补助”为例，原版《意见》中的补助，主要针对在中央台、省级卫视等主流传统媒体，以及在全国院线播出的作品，而新版特别增加了“主流网络新媒体（含手机端）平台”播出的作品。与此同时，在“产品销售补助”一项中，不再是单独针对“游戏产品”进行销售补助，“原创漫画作品”“原创工业设计产品”“数字化平台”等实现了“雨露均沾”。
此外，在政策补助的子项目中，原版的“贷款贴息”不再，取而代之的是“数字出版补助”，对于首次被改编成影视、动漫、广播剧、游戏等，并公开发行或播映的，按授权改编类型给予作品版权所有方每部作品10万元补助。
可以看出，扩容的背后，不仅仅是政策遵循社会发展节奏，并保持与时俱进的精神；更反映了我区一直以来对于“IP”转换的重视。值得一提的是，“网络文学IP路演中心”于2020年落地网络作家村后，已连续举办了四场“网络文学IP直通车”，达成了10余项的IP改编合作。如今政策加持， 如虎添翼，IP市场将进一步释放能级。
电竞产业“入局”
在今年新政扶持的对象中，出现了一个新面孔，电竞产业。《意见》不仅明确指出“鼓励电竞产业集聚发展”，而且就电竞俱乐部、职业战队、职业大赛、电竞场馆等涉及电竞产业的方方面面，均予以支持。
比如，对于入驻我区的电竞一线俱乐部（“体坛加”电竞联盟评选的“中国电竞俱乐部品牌价值榜”前二十名、《电子竞技》公布的俱乐部积分排行榜前二十名），自设立或引进年度起，按照第一年50万元、第二年30万元、第三年20万元的发放方式，共给予100万元运营经费资助。
与此同时，对入驻我区的电竞俱乐部职业战队，参加总奖金额超过300万元的电竞职业大赛，获得冠军、亚军、季军的，分别给予20万元、15万元、10万元的一次性奖励。此外，对区内文创企业承办电竞职业大赛，且举办地设在我区的，将给予赛事场地租用、宣传推广等大赛实际支出（除奖金外）最高50%的一次性经费补助，金额50万元-300万元不等。对于观众席为在300个（含）以上，每年承办电竞赛事达100场次以上的区内电竞场馆等也予以相应的资金补助。
其实，作为文创产业细分领域的电子竞技，与我区早有前缘。2018年，ESM浙江电竞节便是在白马湖国际会展中心举行，为期三天的电竞节汇聚了亚洲地区最大的玩家线下聚会活动LanStory（战旗电竞总动员）年终旗舰站及手游《王者荣耀》城市赛全国总决赛等活动，吸引了3万多名市民到场体验观摩。同时，每年在滨江举行的中国国际动漫节，均有电竞相关主题展示区。此外，高新区（滨江）更是先行先试，率先将电竞列入了全运会的正式比赛项目。
在电竞迈入了亚运赛场的背景下，抢占电竞商业风口已是大势所趋，因此支持并引导电竞产业良性发展，也是此次《意见》在电竞产业上 “浓彩重墨”的原因。区文创发展中心负责人称：“我们希望通过电竞产业龙头企业落地，带动电子竞技周边业态，打造和品牌合作方、上下游产业链企业落点集聚。”
平台建设“优化”
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。然而要想百花齐放，则需要一个能够接纳和培养百花的园子。同理，文创平台的建设也是文创产业发展中十分重要的一环。
原版《意见》中，为了支持网络作家村的发展，针对落户作家村的网络作家做出了相应的补助政策。然而，在新版《意见》中，补助对象更改为入驻作家村的网络作家创办的区内文创企业，并且在版权补助的金额和划分也产生了巨大的变化。
原本年度版权补助分为两等，以500万元为分界线，以下，最高进行版权收入1%的补助；以上，最高进行版权收入2.5%的补助。然而，在新政中，版权补助扩充为四等，不足500万元、500万元-2000万元、2000万元-5000万元，以及5000万元以上的，不仅照顾到了不同发展阶段的文创企业，也从侧面反映了日益增长的版权收入，从500万元增至5000万元，“天花板”不断升高。
除此之外，对比两版《意见》可以发现，在文创品牌打造方面，滨江已经从原来的“鼓励名家大师落户”变为了“支持文化‘走出去’”。这恰恰说明了滨江文创的影响力在不断增强，从“筑巢引凤来栖”到“你若盛开，清风自来”，可以预见，新政加持下，高新区（滨江）在文创领域的路会越走越宽。
