“据统计，全球范围内青少年游客占游客总量的20%，目前我国中小学生人数超过2亿，如果以1亿中小学生参加研学旅行，人均年消费1000元计算，就有1000亿元的大市场。”近日，在由江苏省旅游协会和宜兴市政府共同主办的2020江苏研学旅游发展论坛上，业内专家共同探讨新形势下研学旅行的发展方向。在“十四五”发展的新起点，旅游业面临新的发展机遇，研学旅行也成为业界着力打开的突破口，江苏正在努力实现研学旅行质与量的提升，激发研学旅行市场活力。

　　文旅融合 供给丰富

　　体验紫砂陶艺制作技术，尝试做出小巧玲珑的折扇、灯笼……在宜兴龙池山自行车公园旅游集散中心内，来自上海的小游客们正忙得不亦乐乎。依托较高的经济发展水平和教育水平，江苏不断推动研学产品丰富发展、业态创新升级。

　　宜兴国家森林公园设立了森林研学主题驿站，建立了森林研学中心、生命教育中心。小游客们可以学习植物、动物、昆虫辨识，自然保护及生命教育，森林消防、野外生存和应急救援等主题课程，还可以参与手工体验，深入了解地方文化。

　　“目前江苏已有自然观赏型、知识科普型、文化浸润型、传统教育型、励志拓展型、生活体验型等多种类型的研学游产品，可以为游客提供丰富的研学体验。”全国休闲标准化委员会委员、江苏省旅游协会副会长王洁平说。

　　与此同时，江苏有不少研学精品也已成为学校课程。以大运河为主题，淮安市光大国际旅行社与淮安市开明中学合作开展了淮安运河文化课程。每周六上午，学生们在老师的带领下走进淮安大运河遗产点进行学习，作运河诗、对淮扬名菜“大煮干丝”进行黄金分割点演示、研究古代船闸应用原理、唱《运河谣》……语文、数学、物理、音乐等课程与淮安旅游实现有机结合。

　　“有的孩子在文章里写到，小时候与父母去过很多地方，但通过这样的课程，他发现最美的还是自己的家乡。通过半年实验我们发现，参与研学课程的学生比其他学生对中国传统文化的了解更加深入。”淮安市光大国际旅行社副总经理吴全表示，文旅融合的研学课程既让学生们爱上家乡、爱上大运河，也为淮安的旅游宣传做出了贡献。

　　携手并进 共促发展

　　不同于其他旅行方式，研学旅行需要考虑到课程设置、学生安全等多重因素，更需要各方齐抓共建、共促发展。

　　“研学旅行是一个系统工程，需要各方共同参与，才能实现快速发展。”北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟说，研学旅行的第一生产力是课程研发能力，企业需要和学校等目标市场一起开发形式多样、丰富多彩的课程，政府和旅游协会等需要重点支持精品研学课程的开发以及研学课程开发人才队伍建设。

　　对此，江苏各地不断进行探索。南京结合市场实际情况，面向社会征集研学旅行产品，最终评选推出50个适合3岁至18岁年龄段小游客的研学旅行产品。同时，南京市文化和旅游局针对各年龄段小游客的特征与学习需求，将选出的50个产品划分为侧重亲子、自然、科普的“妙趣童年”，注重多元文化、户外活动和爱国主义教育的“多彩少年”以及注重意志磨炼、团队合作、文学鉴赏等主题的“历练成长”三大类别，为游客提供更多、更合适的研学旅行产品。

　　宜兴也作出了有益尝试。宜兴市政府牵头成立研学旅行工作领导机构，建立统筹协调、经费筹措、安全保障、科学评价、宣传引导五大机制，由宜兴市城建文旅集团作为一级市场运营主体，主抓运营。宜兴市城建文旅集团董事长王忠东介绍，该集团已建立了一批高标准研学旅行基地（营地），组建了研学旅行专家委员会，推出了“陶与远方”“茶洲筑梦”“竹海探幽”“溶洞猎奇”“自然向美”“人文励志”“科技强业”“乡村采风”等八大类研学课程，整合形成80余条精品线路。

　　“我们还积极与省内外基地互动，对接高校、民企高端研学团队等30多家，开发各类户外课堂100多个。”王忠东说，目前宜兴市城建文旅集团正以打通一条服务定制、全民皆宜的“研学+”产业链为目标，对接不同人群的需求，打造“城旅”金牌课堂，延伸研学高端定制化服务，开展产业研学，力争实现从“研学旅行在宜兴”到“素质教育在宜兴”的全民转换。

　　把握趋势 前景广阔

　　随着旅游市场各种业态的不断丰富，旅游新需求的不断涌现，江苏研学旅行正在紧抓机遇，步入高质量发展的快车道。

　　2020年，江苏省政府办公厅印发的《关于促进文化和旅游消费若干措施的通知》明确提出，聚焦消费新热点、新趋势，布局、拓展文化和旅游新业态，开发文化体验旅游、休闲度假旅游、研学旅游业态产品，大力支持江苏研学旅行发展。

　　“疫情防控常态化下，研学旅行正在成为游客‘故地重游’的全新吸引物，但这也要求旅行社在产品研发、研学课程体系打造上更用心。”江苏汤山国际旅行社亲子研学部经理林恒静说，以“寓教于乐”为核心的亲子、研学旅行，让大小游客愿意花更多的时间体验、感悟旅行的魅力。2020年，以南京汤山温泉旅游度假区为目的地，该旅行社接待亲子、研学旅行游客达1.2万人次。

　　“受疫情影响，2020年博物馆研学活动场次减少，但网络直播、网课的火热为博物馆做研学打开了一扇新的大门。”南京市民俗博物馆副馆长刘媛之表示，依托丰富的非遗项目资源，南京市民俗博物馆推出多种非遗主题研学课程、非遗旅行研学线路，推出“看展览学非遗”“我是小小传承人”“500娃娃学非遗”等研学活动。从去年开始，该博物馆将这些活动搬到线上，开展了“非遗云课堂”，截至目前，已吸引超过1.6万大小学员在线学非遗。“新形势让博物馆从线下走到线上，给研学旅行发展提供了新方向。”刘媛之说。

　　“在‘一手抓抗击疫情，一手抓经济发展’的实践中，适应旅游消费的新需求，促进旅游产业的新融合，创造旅游供给的新业态，正是实现旅游业新发展的首要任务。”江苏省旅游协会会长张卫国表示，研学旅行正在成为游客、师生等团体感知华夏文明、传承中华文化、建立文化自信的新时尚，分析研学旅行发展的态势，把握研学旅行发展的趋势，开创江苏研学旅行高质量发展新局面正当时。