旅游行业因一场突如其来的疫情而变数陡增，如何应对和引领产业变革？这是今明两天在萧山举行的第三届“世界旅游联盟·湘湖对话”中，全球文旅精英探讨的话题，而这也是疫情之下，萧山文旅一直在破题的方向。

　　通过立足本土特有的山水、人文资源，借力赛事、节庆、会展，积极谋划符合市场需求鲜明的目的地品牌形象；擦亮湘湖国家旅游度假区这张萧山文旅“金名片”，创新打造极具萧山特色的乡村游、文化游、亲子家庭游、康养游等旅游产品，有效激活了萧山文旅市场。今年国庆、中秋假期，萧山文旅强势“逆袭”，游客接待人数、旅游收入与去年同期相比均实现增长。

　　疫情之后，路程近、时间短的近郊乡村游成为最先回暖的地方。而乡村游也是萧山文旅近年来重点打造的旅游品牌之一。截至目前，成功创建省级A级景区村庄36个。今年以来，配合镇街举办农民丰收节、杜家杨梅节等多场特色节庆活动；整合全区乡村文化、旅游和节庆活动资源，推出了首届乡村文化旅游节……如今，萧山南部八镇的美丽乡村游已渐入佳境。河上镇凤凰坞村、戴村镇沈村村、义桥镇升光村、楼塔镇楼家塔村等都是城里客青睐的休闲目的地。疫情防控常态化背景下，萧山文旅在乡村游上更加发力。今年国庆、中秋假期，进化欢潭村推出主题活动，打造全新沉浸式场景游玩体验，8天累计吸引游客10万余人次；楼塔、义桥、浦阳等地纷纷借力举办乡村篮球赛，吸引了大批本地及周边地区的游客前来“打卡”。乡村游，已成为萧山文旅加快复苏的“催化剂”。

　　如果说美丽的山水、精彩的赛事，还不足以吸引更多的游客，那么，深厚的文化底蕴，则是萧山旅游最好的“金字招牌”，也最能体现萧山旅游目的地的形象。目前，萧山文旅深入挖掘提炼古越文化、运河文化、湘湖跨湖桥文化、革命文化和钱塘江文化等本土五大文化，做好浙东运河萧山段的保护与开发，做好茅湾里印纹陶博物馆、江寺运河文化展示馆、萧山博物馆等一批文化场馆的建设改造，为萧山文旅可持续发展打实根基。展现萧山8000年跨湖桥文化的跨湖桥遗址博物馆历经升级大改造后全新亮相，今年国庆、中秋假期的人流量超过4万人次，与改造前同期相比激增。

　　除了努力找准文旅融合的最大公约数、最佳连接点，萧山文旅与科技、康养、教育、体育等其他产业的融合力度和速度也都在加快。例如，在戴村打造体旅融合的郊野运动小镇，已引入云石滑翔伞基地、水上运动中心、花海乐园等多个娱乐项目，形成了集水、陆、空于一体的产业项目集群；信息港小镇、图灵小镇、浙江萧山机器人小镇等一批数字经济特色小镇作为旅游考察景点，常态化、市场化向商务和研学游客预约开放……不断丰富的“文旅+”，让全域旅游发展有了更多落脚点和想象空间。

　　此外，萧山文旅还依托城市大脑平台和数字经济发展契机，积极布局数字化、智能型的智慧旅游。正在建设的萧山智慧文旅系统，未来将为萧山文旅高质量发展提供新动能。

　　一场G20峰会，让萧山站上了国际舞台；世界旅游联盟总部的落户，让萧山成为世界旅游的“高地”；乘着杭州2022年亚运会的东风，萧山文旅将以促进文旅融合高质量发展为目标，在旅游国际化、全域化、品质化的征程上越走越稳健。