直播间里主播带货正酣，电商平台上各店家卖“爆单”……不知不觉，“双11”已经走过了12个年头。今年的“双11”受疫情影响，显得尤为特殊，一方面是企业、商家的生产和库存需要释放，另一方面是消费者被压抑的消费热情需要“宣泄”。今年这场“全民剁手”的消费狂欢，已被视为撬动供需两端、引领消费增长的新支点。而在构建双循环新发展格局背景下，“双11”的热潮折射出国内消费市场的巨大潜力，也成为观察桐乡电商产业发展的一个窗口。

　　11月10日23点50分，桐乡派典商务有限公司内灯火通明。作为濮院镇“资深”羊毛衫企业，今年是派典商务第8年参加“双11”活动了。办公室内，横幅、气球、食物饮料……一切准备就绪。

　　零点指针一过，“大战”打响。近百名运营、客服守在电脑前，敲打键盘的声音响成一片，在场的每个人都显得十分激动。800万！900万！……截至凌晨1点30分，派典商务线上平台的总销售额成功突破1000万元，远超去年同期600万元的销售额。“如今的‘双11’更像是一个提升企业凝聚力、扩大品牌影响力的全民节日。”企业负责人章辉说。

　　疫情之下的“双11”，被寄予了更大期待。可以看到，这场盛大的电商狂欢不仅拓展了销售模式的宽度，也让更多的桐乡传统优势产业搭乘互联网快车实现了“加速跑”。浙江钱皇网络科技股份有限公司快速调整销售策略，转变业务模式，加大了社群渠道和直播渠道的运营，迎来了新的发展机遇。今年“双11”，钱皇也迎来了销售“狂潮”，“双11”前半小时销售额突破1000万元，前2小时销售额突破2000万元。同样，凭借“椰子冻”迅速蹿红的浙江德凯食品有限公司也交出了一份不错的“双11”成绩单，截至昨天11点11分，企业生产的菲诺椰汁登顶天猫同类目店铺首位……

　　电子商务已成为桐乡新的经济增长点和实体经济发展的助推器。在信息经济大潮中，作为世界互联网大会永久举办地，桐乡正努力依托互联网等新技术，通过制定电商工作推进计划，把直播电商带入产业基地，把电商培训做到田间地头，不断探索促进“电商换市”新举措新思路。

　　今年以来，桐乡更是通过开展企业数字化培训，成立跨境电商服务中心、对接阿里巴巴产业带、拼多多等知名电商平台，开展系列“产地直播”活动等方式，鼓励更多企业深度融入国内国际双循环，加速电商产业迭代创新的步伐。

　　相关数据显示，前三季度，全市累计实现网络零售额达289.2亿元，居嘉兴首位，同比增长19.2%。在危机中育先机、于变局中开新局。桐乡这片总能带给人惊喜和希望的土地，悄然勾画着无限风景。