今年5月10日，是第二个“中国品牌日”。品牌是生产者和消费者共同的追求，是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现。海门品牌战略成效怎样？如何提升品牌的知名度和影响力，使之成为享誉全国乃至世界的城市名片？

　　海门已形成创牌企业梯队

　　近年来，我市开展质量强市工程，大力实施品牌战略，每年制订并出台名牌战略实施意见，坚持鼓励创造、高效运用、依法保护、科学管理，推进品牌战略建设。市财政每年下拨专项资金对实施品牌战略成绩突出的企业及个人进行奖励，充分发挥政策的引领导向、有效激励功能，对获得国家、省、南通市级名牌产品和商标的企业进行重奖，激活企业争创名品名牌、以质取胜的积极性和主动性。

　　我市以主导产业、新兴产业龙头企业为重点，加强省级以上名牌产品、驰名著名商标创建力度，按照申报一批、培育一批、储存一批的方式，形成争创名品名牌企业梯队。据统计，到目前为止，全市拥有通光牌通信光缆等中国名牌产品两个，“南回”等中国驰名商标14件，江苏名牌产品44个，南通名牌产品74个，全国知名品牌创建示范区1个，国家地理标志保护产品1个。全市有效注册商标1万余件，注册国际商标20件，省著名商标59件，南通市知名商标132件。品牌总数列南通各县（市、区）之首。

　　品牌创建让企业从追随者变为引领者

　　位于海门港新区的铁锚工具有限公司连续多年跻身中国电动工具十大品牌，该公司常务副总陆树钱介绍，这主要得益于企业持之以恒地对自主品牌的培育。

　　铁锚工具创始之初，主要为其他企业加工、组装，从2007年起，逐步创立自主品牌，即铁锚和麦博特，如今“铁锚”商标被认定为中国驰名商标，麦博特牌电动工具成为江苏省名牌产品，两大品牌于去年入围“2017至2019年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”。自主品牌战略让铁锚工具占领了国际高端市场，产品远销欧洲、东南亚、美洲等国家和地区，外贸出口额每年以20%的速度递增。

　　“铁锚之道就是创新之道，创名品名牌之道。”市市场监管局相关负责人说，品牌的创建让企业从行业的追随者变为引领者。据了解，创牌日益成为企业转型的助推器、产业升级的强引擎，从而推动区域经济高质量发展。

　　依靠质量创新文化提升品牌含金量

　　海门名品名牌已取得了长足发展，然而要成为品牌强市还有很长的路要走。从现状来看，企业创牌意识还不够强，品牌发展的总体水平还有待提高，品牌价值作用发挥还不够，影响力较弱，话语权较小。

　　“品牌要想拥有更大的影响力，必须做细做精产品质量，做出经得起市场检验的好东西。”市市场监管局副局长袁荣表示，塑造品牌企业要牢固树立“质量第一”的观念，科学制定实施质量决策和质量改进措施，提高质量管理水平，尤其要弘扬“工匠精神”，走以质取胜之路。品牌强企需要大量的技术支撑，只有技术过硬，品牌才能站得住脚，单靠买技术，品牌立不起来。创新程度如何，决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能够走多远，因此，企业一定要有自主创新能力，一定要走原创的道路。

　　同时，品牌是企业核心价值观和竞争力的外部表征。品牌建设要与企业内部的核心理念和企业文化相结合，一流品牌需要拥有强大的人文特征，应注重对品牌赋予文化内涵，并广泛对内、对外进行品牌文化传播。