日前，2020雅安市文化和旅游发展大会、2020雅安市文化旅游项目投资和营销大会在该市荥经县召开。会上，雅安市发布了文化和旅游优惠政策，并推介了文化和旅游产品以及重点招商项目。据统计，大会现场集中签约了12个重大文化和旅游投资项目，签约总金额达71.8亿元。

　　会议提出，雅安应准确把握文化和旅游市场及产业发展的新特点和大趋势，进一步厘清发展思路，围绕汇聚人气建景区、留住游客育业态、繁荣经济抓文旅，努力实现雅安文化和旅游的“浴火重生”。当前阶段，雅安要以疫情防控为前提，强力推动文化和旅游经济尽快恢复振兴；以特色资源为依托，构建文化和旅游发展新格局；以重大项目为引领，培育文化和旅游发展新动能，加快国际熊猫城、熊猫山谷旅游度假区等重点文化和旅游项目建设；以消费需求为导向，聚力培育新产品、新业态。

　　会议认为，当前，文化和旅游产业已进入消费式、体验式发展新阶段，游客更加注重以优良环境为基底的品质旅游。雅安要从保障文化和旅游要素、壮大文化和旅游市场主体、做精做新宣传营销、优化文化和旅游市场环境等方面入手，实现“聚人气、塑口碑、靓品牌”目标，不断提升雅安文化和旅游的质量和形象，推动雅安文化和旅游产业高质量发展。

　　据悉，近年来，雅安出台了《关于大力推进文旅融合 加快建设文化强市旅游强市的意见》，明确了以打造大熊猫文化、茶文化为特色的国际旅游目的地来推动文化强市旅游强市建设的工作思路，提出了“两个翻番”“四个突破”“四个提升”的工作目标，一幅描绘“诗和远方”的美丽画卷正在雅安渐次展开。