8月12日，在第十九届中国·17℃建德新安江旅游节新闻发布会暨“爱在17”品牌发布会上，一段诗和远方般的介绍，让建德以爱的浪漫形象上线，开启2020全新“爱”的篇章。

　　当日，“爱在17”旅游品牌正式发布。其中，“17”代表着17℃恒温的新安江，同时，内涵谐音“一起”之意，以独特性、包容性联结建德最核心的文旅优势资源，将建德的自然与人文、历史与未来、青春与永恒、现实与梦想巧妙串联融合，让游客在这里不仅能欣赏到诗画美景，更可以在旅程中遇到爱、体会爱、升华爱。

　　“在这次洪灾之后，全国人民很关心建德防灾抗灾的情况，更关心未来建德对旅游产业和行业的规划。所以在这届旅游节开幕前夕，我们发布‘爱在17’旅游品牌，是为了将众志成城的大爱提炼并演化成生活中自我的爱，就是最纯真、最原始、内心深处的爱。建德兼具美丽的环境和非常悠久的历史，游客在这里可以体验一个人来发呆，可以两个人来恋爱，也可以一群人来狂欢，体验任意一种生活状态就是建德最大的特点。”建德市副市长何瑞洪在现场说道，“在‘爱在17’旅游品牌发布之后，我们会进行品牌形象提升，在全球征集logo设计，让景区景点的服务围绕爱、表达爱、体验爱，实现游客一到这里就能真正体验到爱。”

　　最先升级的是“爱在17”主题游线产品和优惠政策。2020年9月至2021年8月期间，建德将每个月17日设为“建德爱情旅游日”，全国范围内的情侣或夫妻都可以来建德享受“爱在17”水、陆、空主题游线特价优惠。

　　除了旅游品牌的发布，发布会上也公布了第十九届中国·17℃建德新安江旅游节的亮点。据了解，本届旅游节以“爱在17、幸福共享”的主题，围绕宜养、宜游、宜学三条主线，精心谋划和筹备了15项活动——既有第二届全国智能体育大赛城市赛、新安·2020建德爱在17℃新安江马拉松等赛事挑战，又有第十二届荷花节、第五届“稻舞田间”稻香节等舌尖上的建德盛宴：游客们既可以来新安江啤酒节畅饮一夏，又可以感受体验“夏日冬泳”的刺骨冰凉；如果想来感受一场文化之旅，不妨来严州古府梅城“钱塘诗词大会”等。

　　本届旅游节自8月17日开幕起，时长将横跨6个月。