今年以来，我市福彩机构积极探索政务类抖音号品牌运营，以多种方式传播国家彩票公益理念，截至6月底，“舟山福彩”抖音号关注粉丝量达到33.3万，分别达到省级、国家级福彩机构的2倍、7.9倍，成为业内人气最高的品牌官方抖音号。一是合理搭建题材框架。融合大众娱乐、彩民服务和政府引导三方需求，面向抖音受众偏好，搭建起以公益传递、中奖故事、知识输出、搞笑段子、官方资讯为主的5类题材框架，坚持内容原创和定期更新。二是以点带面引流爆破。以知识输出类视频为突破口，实现用户流量爆破性增长，仅6月份新增粉丝33.2万，视频作品获赞20.1万人次，带动公益类、剧场类视频热度提升，短期内实现政务抖音号传播力和影响力蜕变。三是精准分析长效运营。通过后台大数据分析，掌握粉丝在线时段、活跃度以及性别、年龄、兴趣、地区分布，深入用户画像，有针对性的设计创作脚本、储备优秀视频，促进作品提质增效，维护用户稳定和品牌形象，最终达成定向公益宣传和流量变现营销目标。