前不久，北斗三号最后一颗全球组网卫星顺利进入预定轨道，发射任务取得圆满成功。这是长征系列运载火箭的第336次飞行。

　　观看直播的过程中，6岁的西安小男孩琦琦被直播画面里桌子上的2个玩偶吸引住了。“这是我最喜欢的‘太空人’。”他指着其中一款说。

　　琦琦所说的“太空人”，是今年中国航天日前夕，中国长征火箭有限公司（以下简称中国火箭）与潮流玩具W.KONG联手打造的“向成功”系列盲盒文创产品之一。这款产品的设计灵感来源于航天主题，共设计了“科技”“制造”“发射”“飞跃”“穿梭”等9个造型。

　　这是中国火箭首次以这种独特的形式讲述航天文化。产品一问世，就得到了众多年轻人的喜爱。

　　W.KONG穿越回盛世大唐

　　在位于西咸新区沣东新城的西安灌木文化传媒有限公司（以下简称西安灌木）里，同样造型但打扮完全不同的W.KONG已经完成初步设计。

　　芙蓉如面柳如眉，朱唇一点桃花殷。这一次，W.KONG穿越回盛世大唐，褪去一身太空服，化身宫中踏歌的侍女和乐舞飞天的歌女。

　　和“太空人”一样，“唐仕女”系列盲盒共有9个造型，时尚化的宝相花纹、发型妆容和造型独特的W.KONG相结合，让雍容华贵、浓烈奔放的唐朝女子更添可爱迷人的风采。

　　在陕西文创界，“唐仕女”造型的文创产品有很多，W.KONG又将带来什么新变化？

　　W.KONG诞生于2018年，源于中文“悟空”，寓意具备悟空的无穷变化以及对真理目标的坚定信念。它不仅是一个玩具，更是自我表达的媒介。

　　“左耳为圆形，寓意平和与包容；右耳为锥形，象征态度与个性。创作者可以在W.KONG的素色表面进行艺术创作，传达具有个性特征的情感和思想，承载更多情怀。”西安灌木合伙人李斌说。

　　今年4月，W.KONG版权方北京灌木互娱文化科技有限公司牵手陕西新昆互动文化科技有限公司共同成立西安灌木，落户西咸新区沣东新城文化商务区。

　　“陕西的历史文化对中国影响深远，是打造优质文创内容的宝库。网络剧《长安十二时辰》的好评如潮，也说明了盛唐文化的强大吸引力。对于传统文化，我们也将探索更多有趣的打开方式。”西安灌木副总经理纪伟石说。

　　盲盒打开想象新空间

　　盲盒里面装的一般都是动漫产品或专业设计师设计的玩偶。之所以称为盲盒，是因为要拆开后才知道里面装的是什么。

　　“盲盒是用一种娱乐化的方式去做零售，能非常好地强化购物体验。不同的时代有不同的潮流，就像以前人们收集邮票，和这类玩具一样都具备外观好看、社交话题、收藏价值等属性。”纪伟石说。

　　中国火箭市场部部长刘晓曾这样介绍“向成功”系列盲盒的设计灵感：“中国火箭的发展凝结着历代科学家的智慧与心血，也是中国航天科技发展的缩影，这源于无数科学家不懈的努力，因为我们都为着一个共同的目标：向蓝天、向未来、向成功。”

　　用潮流的盲盒玩偶形式讲述“高大上”的航天知识，收获了一群包括琦琦在内的小粉丝，探索未知浩瀚宇宙的航天梦让他们深深着迷。

　　IP运营搭配盲盒的玩法仅仅是西安灌木发展规划的冰山一角。“唐仕女”系列盲盒也只是他们在利用新形象展示盛唐文化中的初步尝试。

　　作为“第二届陕西历史文化动漫游戏大赛”的官方代言IP，如今，W.KONG已经走入陕西动漫人的视野。

　　“受传统文创思路的局限，目前陕西不少文创产品缺乏创意，面临零售渠道狭小的问题，长期停留在文创衍生品的范畴。这不足以支撑文创产业的长远发展。在设计思路和营销渠道上，我们都需要拓宽思路，适应新零售时代。”李斌说，这是他引入W.KONG的初衷。

　　探索新文创更多可能

　　在更高的平台上，创新不断涌现。

　　“这不仅仅是一款眼影，更是一件艺术品，一件航天纪念品……”由中国火箭推出的第一款美妆类联名产品——孤独星球九色眼影盘走进网络主播薇娅的直播间。眼影盘一经推出，便受到网友的青睐，5分钟卖出百余万元。科技和时尚，就这样以一种轻松的方式完成对接。

　　“我们已经形成了从IP运营、企划、制作到销售的完整产业链。以中国火箭的IP为例，它可以和很多内容进行跨界联合，未来会形成一个集航天科技、文化、艺术、科普为一体的体系，将延伸出动画、绘本、玩具、美妆等形式的文创产品。”纪伟石说。

　　整合更多资源，能否给陕西文创带来新的活力？

　　对于这一点，李斌说：“盛唐作为中国历史上的巅峰时代，是有很多故事可以挖掘的。我们正在规划唐诗绘本、动画大电影等，为市场提供更多精品，讲述更时尚的陕西历史文化故事。”