今年“618”购物节，疫情后的首个电商全民大促，不仅是商家企业的“回血之战”，更是带动消费恢复的一剂强心针。我市电商企业积极备战、线上线下互动，特别是“直播带货”为电商带来新的亮点和增长点。

　　购物节期间，我市网络零售额2.3亿元，同比增长3.6%。其中实物类实现网络零售额为1.93亿元，占全市全网比重为83.6%；食品饮料类位居榜首，绿茶、花果茶和饼干糕点热销。我市网络零售额位居安徽省第11位，占比为1.3%。全市网络零售额排名前三的区县分别为屯溪区、歙县和黄山区，占比分别为27.9%、18.9%和17.2%。

　　我市农产品网络零售额8318.7万元，同比增长4.3%，占安徽省农产品网络零售额比重为4.1%，位居全省第4位。歙县、休宁县和祁门县农产品网络零售额位居全市前三。从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达82.1%；其次为水产品（7.8%）和滋补食品（2.7%）。

　　据大数据显示，购物节期间，全市参与直播的商品数为1369个，投放率为4.9%，参与直播的商品实现网络零售额3055.4万元；直播场次达到805场，累计观看人次为49.8万人。