3月28日，《萧山区数字生活示范区建设方案》（以下简称《方案》）正式发布，明确将通过实施“七大工程”，刺激消费、扩大内需、活跃经济，激发城市消费新活力，实现数字消费新发展，满足人民消费新需求。

　　助推新零售消费升级

　　今年1-3月，本是传统消费的旺季，但一场突如其来的新冠肺炎疫情,给本该热闹红火的消费市场带来不小的冲击，民众消费方式也发生了新变化，网上购物、社区提货点+快递等新的消费方式悄然兴起，给萧山打造“数字生活示范区”带来了契机。

　　在萧山，政府助推传统商贸向新零售转型由来已久。早在2017年，萧山就与阿里巴巴签订深化合作协议，共同推进城市小脑、新零售等创新项目；2019年，萧山区与阿里旗下的口碑公司合作，共同打造了市心中路口碑街和湘湖金融小镇口碑街，成为当时各自领域的示范样板。

　　值得一提的是，今年1月份，萧山和阿里本地生活服务公司签署了《全面深化合作协议》，双方携手共同开展数字生活示范区建设，推动萧山商贸业向高品质和多样化升级，着力扩大消费需求，推进生活性服务业数字化、传统零售企业数字化、夜间经济数字化，在全省率先建设数字生活示范区。

　　区商务局相关负责人表示，在新零售的基础上升级“新服务”，这是萧山打造“数字生活示范区”的题中之义，也是贯彻落实省市开展“数字生活新服务行动”的扎实举措，旨在全方位助推萧山新零售消费升级。

　　构建别样“数字生活”

　　《方案》明确的“七大工程”是，数字消费嘉年华、商户触网升级、商户终端升级、智慧商圈打造、口碑街新建提升、新电商促消费活动、食品安全社会共治。

　　在智慧商圈打造方面，对旺角新天地、银隆百货、华润万象汇、湘湖金融小镇四大商圈，在数字交易、精准营销、交叉营销、电子会员、经营参谋等方面进行数字化改造和提升，开展个性化商圈活动；在口碑街新建提升上，对市心中路口碑街和湘湖慢生活口碑街进行提升，拓展口碑街在萧山东片和南片的分布，新建瓜沥七彩小镇、临浦潮人荟口碑街等。

　　在此过程中，合作双方将按照政府主导、企业主体、市场化运作的方式，发挥阿里巴巴作为世界领先数字企业的优势，以阿里本地生活服务公司为推进主体，以萧山全域范围内成熟商业街区（商圈）为项目载体，围绕与消费者日常生活密切相关的吃、购、行、游、娱等生活服务展开。

　　与此同时，阿里巴巴将运用云计算、大数据、移动支付、人机互动、智慧营销和智慧物流等技术手段，引导萧山的商业街区（商圈）内商户实现“线上+线下”“到店+到家”双向融合的消费数字化升级，构建商户和商圈的“智慧神经网络”，帮助商业街区（商圈）增强吸引力和辐射力，用“数字生活新服务”拉动新消费，扩大新内需，实现新发展。