1月17日，国家统计局公布数据显示，2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。

　　值得注意是，2019年化妆品类零售增速达12.6%，是所有统计品类中增长最快的，2019年全国化妆品零售额达2992亿元，消费负增长的依旧是汽车类，消费下滑0.8个百分点。

　　化妆品一枝独秀

　　数据显示，2017年中国限额以上化妆品零售额为2514亿元，同比增长13.5%。2018年底，全国化妆品零售额为2619亿元，同比增加9.6%。2019年，全国消费增速整体放缓的情况下，化妆品类消费依旧保持高速增长，其中2019年11月份，受电商购物节影响，化妆品类增速达到16.8%。

　　“熬最晚的夜，买最贵的面霜”是很多年轻人的口头禅，现代人的“面子功夫”任何时候都不会被忽视。据天猫官方数据显示，“双11”刚开始1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、玉兰油、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元。

　　对于年轻人来说，衣物、包包可以从大品牌降级到时尚布袋和优衣库，但是护肤品只会越买越贵，高价的护肤品也是不少年轻人抵抗焦虑的武器。

　　2019年中国化妆品市场发生了较大的变化，原来的生意模式、产业格局被打破，涌现了一批势头强劲的新锐品牌，部分传统国货品牌也通过互联网思维有了比较好的转型。

　　以某2016年成立的国产品牌为例，2019年该品牌在“双11”期间一个半小时销售额冲破1亿元，预计2019年销售规模能到30亿元，用3年时间达到了传统品牌十几年的体量。基于互联网成长起来的新锐品牌，如完美日记、花西子等增速迅猛。传统品牌中，也有借助电商和内容营销转型特别成功的，打造了系列爆款网红产品。

　　衣服和珠宝消费放缓

　　21世纪经济报道记者梳理发现，2019年人们在穿衣、珠宝上的消费增速在放缓，其中服装鞋帽、针纺织品类增速只有2.9%，金银珠宝类增速只有0.4%。

　　一位服装行业摸爬滚打三十余年的民营企业负责人告诉21世纪经济报道记者，这几年中国服饰的消费结构发生了很大的变化，有消费能力的人没有消费欲望，比如他们60后一代人，商务服饰消费饱和，多样化生活（休闲、交友、运动、文化活动）不丰富，与之匹配的服饰消费就很少；年轻人有消费欲望，但财富结构的两极化导致消费结构的两极化，而且互联网时代的新人受无差异服饰的消费观念影响，服饰回归简约等基本功能，所以性价比占优的优衣库销量就一直很好。

　　北京一位80后律师也表示，类似优衣库这种无Logo无差异服饰的衬衣，出差时衣服弄脏或者忘记带，随时在酒店旁边商圈买一件补上，被泼了咖啡也不心疼。

　　2019年，Forever21等一批快时尚品牌在中国撤店。有媒体统计2019年快时尚品牌在中国新增218家门店创新低，其中优衣库增长最快，ZARA、MUJI处于“水逆”状态。

　　相对快时尚品牌的增长乏力，运动服饰类品牌也有不少欣欣向荣，比如北美品牌lululemon，近两年在中国开始扩张实体店。据中国商报2020年1月份报道，目前lululemon在中国的实体店总数已达35家，该公司2019年在中国的新增门店数是2018年的两倍。