作为文化与旅游深度融合的重要载体，传统节庆的重要性日益受到重视。在1月4日举办的2020第十七届中国文化产业新年论坛上，韩国外国语大学教授、德溪学术财团理事长李永求以“韩国文化旅游的品牌化战略”为题阐述了近年来韩国旅游的发展经验，围绕节庆旅游带来的日常生活、区域特色、国际传播和跨界产业等方面问题进行了精彩分享。

　　据韩国文化观光研究院的数据显示，2012年-2016年期间，韩国超过80%的人有过境内旅游玩的经历，其中2016年境内游次数约2亿4000万次，人均境内游次数达5.5次。2011年-2018年期间，韩国出境游人数则由1000万增加到2800万，同时受韩国电视剧和流行音乐的影响，访韩的外国游客数量也在同步增加，由2010年的880万的人次发展到2016年1700万人次。“近10年来旅游已形成一种潮流，事实上，在旅游事业逐渐产业化的过程中，离不开政府政策的引领和财政援助”李永求这样谈到。

　　李永求强调，在推动区域发展方面，韩国政府明确表示要发展节庆，打造声誉全球的国际品牌。从1995年开始试验、1996年试行"文化旅游节庆”政策，经过二十余年的发展，韩国文化旅游节庆政策如今已取得显著效果,在促进地区经济发展、满足群众文化精神需求、提高人民生活质量、提升地区形象方面发挥了重要作用。

　　那么韩国政府为何选择节庆作为旅游产业的推手？李永求以韩国南部的金海为例进行了阐述。作为迦叶文化的发源地，这里从1962年开始举办加耶文化节，每年10月中旬会举办金海艺术节，10月下旬会举办金海粉青陶瓷节，每年11月第一周的周五、六、日三天会举办进永甜柿庆典。其中作为国家重点扶持的文化旅游激情项目，加耶文化节具体庆典内容包括：正式活动，民俗活动，庆典活动，体验活动，设置活动，附加活动等，涉及饮食、历史、文艺、艺术等多个方面，堪称一场融合区域文化核心与精髓的旅游盛宴。在李永求看来，节庆活动极大程度上满足了视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉等五感的需求，它不仅是区域文化的有机体现，同样也是在有限时空集中了解和体验区域文化的最佳选择，因此韩国政府以节庆作为文化旅游的品牌化战略，并予以大力支持。

　　李永求表示，节庆是一个具备鲜活生命力的文旅品牌，在进行“节庆”等文化品牌的塑造过程中，我们应注重两点，一是明确节庆的身份认同，其在地区域文化应是核心价值与时代精神的集中体现，二是要讲好故事，发挥沟通交流以及身心沉浸的作用。