“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，很多优质农产品“养在深闺人未识”，需要通过质量提升、品牌创建，才能实现农业致富。为此，区市场监督管理局积极引导农产品生产者树立商标品牌观念，推动我区农业经济发展。

　　亭林雪瓜是上海“四大名瓜”之一，已有100多年的种植历史，但近一二十年来，优质瓜果品种层出不穷，原本就有抗病性差、不耐储运等缺陷的亭林雪瓜，逐渐淡出了人们的视野。几年前，亭林镇决定“抢救”亭林雪瓜，对这一品种进行提纯复壮，重新栽培。2013年，“百年名瓜”重出江湖，一炮而红，引得许多市民游客前来品尝购买。由此，亭林雪瓜也成了当地农民的“致富瓜”。

　　然而，随着亭林雪瓜知名度和美誉度不断提升，近几年某些商贩将其他雪瓜假冒亭林雪瓜销售，从中获取利益。同时，亭林雪瓜种植户商标品牌意识淡薄，认为农产品只要能卖出去就行，有无商标无所谓，花钱创牌子在经济上不划算。

　　为此，区市场监管局通过对“亭林雪瓜”进行调查摸底，走访区农委、农技中心以及部分种植户，了解产品的特性、产业发展水平、技术标准，历经驳回补充材料等程序，最终“亭林雪瓜”地理标志证明商标于今年2月21日核准注册，实现了金山区地理标志注册商标零的突破。

　　“亭林雪瓜”地理标志商标持有者亭林镇农业技术推广服务站，计划对亭林雪瓜的种植技术进行更新，确保雪瓜的品质，树立好品牌形象。“今后，我们准备统一包装、统一技术、统一供苗、统一培训等方面做好我们的品牌建设。种植方面，将通过智能灌溉技术，定时、定量、水肥一体化来提升我们雪瓜的品质。”亭林镇农技站副站长徐伟琴介绍道。

　　亭林市场监督管理所一级行政执法员顾原超告诉记者，为了确保商标持有者的权益，在亭林雪瓜上市期间，对于取得授权的农户，将指导规范他们正确使用产品外包装，而没有获得授权的农户，一经发现，将严肃查处。

　　此外，为提升市场销售亭林雪瓜的质量安全，执法人员还会指导督促亭林雪瓜全国农产品地理标志证明商标持有者建立健全进销台账、规范腐败水果销毁制度，对水果出入市场进行从严把控，做到来可溯、去可追。