当地时间11月4日上午，“2019伦敦世界旅游交易会·中国展区”在英国伦敦埃克赛尔会展中心举行启动仪式。

　　中国驻英国大使刘晓明，英国数字、文化、媒体和体育部政务次官海伦·瓦特丽（Helen Whately），中国文化和旅游部代表、国际交流与合作局一级巡视员李健钢，英国上议院议员麦克·贝茨勋爵（Lord Michael Bates），世界旅游交易会（WTM）主办方代表约翰逊·霍尔先后致辞，中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶主持启动仪式。来自北京、河北、内蒙古、辽宁、上海、浙江、江西、山东、河南、湖南、广西、四川、西藏、陕西、新疆、贵州16个省区市的文旅行政部门、主要旅游目的地、重点入境旅游企业和国际组织、航空公司以及英国本地行业组织的代表150余人出席了活动。

　　刘晓明指出，旅游为体验人类文化魅力提供载体，为提高人民福祉注入动力，为增进东西方文明交流互鉴搭建桥梁。中英文化旅游合作从无到有，不断走深走实，迎来“黄金时代”。展望未来，两国旅游合作潜力巨大，前景广阔。他强调，中英是东西方文明的代表，都是旅游大国，两国政府和业界可在旅游政策和实践上加强互学互鉴，增进民众友谊，进一步夯实两国关系民意基础，为促进东西方人文交流发挥表率作用。

　　海伦·瓦特丽积极呼应刘晓明的观点，高度评价中国运用包括旅游在内的政策措施在推动经济发展、脱贫致富等方面取得的难以置信的成就。她高度认同两国在推动旅游向大城市以外更多目的地拓展上的努力，认为这既有利于经济平衡发展，也有利于人民之间的相互交流，促进友谊。她欢迎更多中国游客到英国来，也呼吁更多英国游客去中国看看。

　　李健钢说，旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，伦敦世界旅游交易会就是这样一个合作交流、学习互鉴的平台。中英互为重要的旅游目的地和主要客源市场，欢迎更多英国朋友访问中国，欢迎更多英国旅游企业与中国开展合作。

　　约翰逊·霍尔回顾了伦敦世界旅游交易会今年与中国文旅团队的合作过程，特别对最终成功地实现高铁造型的展区设计感到自豪。他表示，未来40年，全球旅游业还将发生重大变化，中国市场是世界旅游市场的重要组成部分，世界旅游交易会将持续进行关注，并通过加强创新合作，支持旅游业特别是中国旅游业发展，为提供与世界沟通的更好平台。

　　世界旅游交易会始于1980年，是目前全球规模最大、专业水准最高的旅游产业顶级盛会。今年伦敦世界旅游交易会仍以世界各国展区和研讨会为主要交流平台。其中，中国展区的主标题为“超乎想象的中国”，场地面积304平方米。根据狭长的场地形状，展区设计成两节高铁车厢，并以40组车座构成40个展位，为业内洽谈创造了别致空间，各地景观海报利用车窗效果进行展示。狭长车厢的一端是主背景墙，嵌有大屏幕，也设计成一节车厢的外观，人们在面对它的时候，会有在高铁站台等候、面对一辆待发列车之感。海伦·瓦特丽高度评价中国展区的高铁造型设计，认为这是今年世界旅游交易会的一项重要成就。

　　据了解，11月4日至6日交易会期间，中国展区陆续推出10多项配套活动，中国文化旅游融合、改善民生方面的成就令人瞩目。开幕当天的亚洲论坛上，麦克·贝茨勋爵夫妇结合记录他们从杭州步行到温州的纪录片《之江故事》片花，讲述了他们在中国旅行沿途的所见所闻。“徒步旅行是我们体验文化的最佳方式。离开遍布国际品牌的大都市，走进真正的乡村，与当地人交流对话，进入真实的人们的生活，你会把对文化的感受融入你的精神之中。”贝茨勋爵认为，“在人类历史上，没有哪一个国家能像中国一样，让如此多的人民摆脱贫困。现在，中国理念正通过贸易和‘一带一路’倡议，超越国界让全世界受益。”

　　历时3天的活动包括北京、河北、浙江、山东、四川、西藏等省区市文化旅游部门对文旅目的地和线路的推介，万达集团举办的贵州丹寨招募全球寨主推介，英国著名摇滚乐队The Hoosiers讲述西安故事，河南少林寺武术表演，中国传统茶艺、太极体验等。交易会期间还在会展中心媒体采访区、新闻发布会区等发布了中国驻伦敦旅游办事处新媒体组合平台。此外，“中国展区最佳图片投票”“赴华旅游有关问卷调查”和机票抽奖等互动环节也备受欢迎。

　　“2019伦敦世界旅游交易会·中国展区”由中国驻英国大使馆，英国数字、文化、媒体和体育部支持，中国文化和旅游部主办，中国驻伦敦旅游办事处承办，“Make it China”“英中旅”“Smartspace”等公司协办。《欧洲时报》《英伦圈》以及英国天空电视台《中国时间》栏目、《Amazing China》和欧易传媒等对活动提供媒体支持。