提起钢琴，不少上海人会想到“施特劳斯”。这个上海钢琴有限公司（上海红双喜（集团）有限公司全资企业）旗下的品牌，至今已有120多年的历史，2011年获得“中华老字号”称号，2013年获得“上海市著名商标”称号。

　　然而，因企业体制机制和管理上存在的各种弊端，近十年来，上海钢琴的主营业务收入大幅萎缩，年销钢琴仅2000台，市场占有率及品牌影响力逐年下降，种种因素影响着红双喜集团的发展。

　　为民族品牌谋复兴，成了红双喜集团“不忘初心、牢记使命”主题教育的题中之义。上海红双喜（集团）有限公司党委书记、董事长王顺林表示，问题需要检视，更需要整改，“整改的方向就是按照振兴老字号的工作要求，走品牌复兴之路。”

　　年初以来，长三角高质量一体化发展的国家战略、上海打响“四大品牌”、振兴长三角老字号品牌等系列政策为“施特劳斯”品牌复兴发展带来了机遇。今年5月7日，在枫泾长三角路演中心，上海钢琴有限公司和浙江乐韵钢琴有限公司初次接触，产生合作意向。一边是拥有百余年历史的上海老字号品牌，一边是来自浙江德清“中国钢琴之乡”的行业龙头企业，两者会共谱怎样的“琴缘”？

　　在此后的五个月里，上海钢琴和乐韵钢琴通过一次次的交流考察，建立起了更亲密的互动。9月底，在“复兴老字号·共筑新辉煌”长三角一体化优质资源对接签约仪式上，由上海钢琴与乐韵钢琴合作打造的“施特劳斯”新品金边复古三角钢琴正式亮相。10月14日，双方“联姻”共同出资1000万元，在金山注册成立上海施特劳斯钢琴有限公司，携手重振“施特劳斯”品牌。

　　品牌是产品的价值体现，品牌价值是产品价值的延伸。在上海施特劳斯钢琴有限公司董事长、浙江乐韵钢琴有限公司总经理金文英看来，乐韵正处于青年时期，且品牌知名度不够，嫁接一个有120多年历史的老字号品牌，是一种荣誉，更是一种使命。

　　据悉，新成立的上海施特劳斯钢琴有限公司将采用合资合营的模式，主要涉及生产制造、品牌推广、市场开拓以及钢琴工业旅游、钢琴文化交流等多个领域，推动双方“优势互补、合作共赢”。此外，双方将整合最好的技术和资源，进一步加大产品研发和技术创新力度，提高钢琴的声学品质和产品质量，不断提升施特劳斯的品质和市场竞争力。

　　接下来，新公司将深入推进品牌改革发展，以品牌特许授权的经营形式实现经营机制大转换，力争第一年“施特劳斯”销售量达到5000台。通过三年左右的共同努力，力争“施特劳斯”销售量达到10000台。