从前三季度市场数据以及整个产业环境来看，2019年，彩电市场量额双降已在所难免。进入最后两个月，双11则成了厂商和渠道商救赎今年彩电市场的最后机会。在整个双11中，笔者看到了彩电行业向死而生的新希望——高端需求正成为市场主导。根据苏宁易购数据，2019年双11，彩电市场在线订单同比增长68%。然而，比市场增长更值得关注的是，高端彩电市场表现足够亮眼。在价格拼杀中，8K、OLED、激光电视、MicroLED等新技术为代表的高端产品开始逐渐成为市场关注的焦点。

　　根据京东战报：11月11日凌晨一小时，京东OLED电视成交额同比增长超400%;新物种“智慧屏电视”成交额超11.11前10日销售总和，激光电视前1小时超前30天销售总和；65英寸和75英寸电视成为销售增长最迅速的尺寸，65英寸仅8秒破1万台。高端产品成为此次双11彩电市场的中流砥柱，也开启了彩电行业竞争新的篇章。

　　更新需求成就高端市场

　　经过10年的历练，消费者在双11的斗争经验明显提升。跨平台比价，挖掘市场底价是最基本的操作，还熟练掌握各种满减、凑单等优惠手段，并对促销时段及营销活动做到烂熟于心。如今，消费者不仅购买技术层面经验丰富，购买意识也日渐成熟。“冲动”“占便宜”的感性消费越来越多得被“冷静”“按需购买”的理性消费替代。尤其在彩电市场，消费者需要更好得视听感受，而非低价产品。因此，只有高端彩电产品才给了双11彩电行业一丝慰藉。

　　据康佳有关负责人介绍，今年双十一，康佳高端子品牌APHAEA 旗下的高端旗舰产品A3销售量超过1500台，同时，售价3万元的8K新品APHAEA-A3Q销量远超预期。这从侧面说明，消费者对高品质的产品和先进的技术有购买意愿。在一轮轮补贴后，彩电的普及工作几乎完成，更新替代需求将成为彩电市场主要的增长动力。近两年，彩电市场增长乏力，越来越多的厂商专研科技，转战高端市场，试图通过先进的显示技术和高品质的产品赢得消费者的认可。

　　从市场表现来看，今年以来，以大尺寸、新技术为代表的高端彩电产品市场份额持续提升。中怡康时代线下监测数据显示，2019年9月，75英寸彩电市场零售额份额为9.1%，去年同期这一数据仅为5.5%，截止到9月，1万元以上的彩电产品市场零售额份额为19.6%，同比增长2百分点。虽然整体市场低迷，但高端彩电市场呈现逆势增长且势头强劲。高端彩电市场成为当前彩电行业新的掘金点和战略高地。高端市场表现突出既是需求所致，也是厂商坚定布局高端的必然结果。

　　市场游走需凭顶级科技

　　曾经的缺芯少屏、核心技术缺失，让中国彩电企业难以在高端市场具有话语权。近年来，随着中国彩电品牌在技术领域不断发力，逐步构建完善的产业链，以往被外资品牌掌握的高端份额也渐渐划入国产品牌囊中。当前的彩电行业，是以科技创新和技术迭代为驱动的。只有具备顶级科技实力，才能在彩电市场端游刃有余。

　　在彩电行业，如果不掌握核心技术，企业永远不能摆脱低端生产组装的标签。如今，通过加强技术投入和坚持自主研发，越来越多的厂商形成了完备的生产体系和完善的产业链条。以彩电行业老兵康佳为例，从芯片制造、存储器开发到MicroLED超大屏显示的落地，从300亿的半导体投资、20%的研发投入年增长到AIoT布局和构建，康佳不断提升创新整合能力，探寻科技发展新航道。2019年，是康佳电子科技开启探索之路的第二年，得益于历史积淀和对当前市场的审时度势，转型战略正助力康佳步入快速发展通路。

　　科技是第一生产力，创新是引领发展的第一动力。基于5G、8K、AI、IOT以及云端的技术赋能，通过技术创新实现彩电产品的革命性变化，真正打造彩电市场的新格局。彩电市场的价格战或许仍将继续，但低价格应该依靠技术的迭代，而不是降低产品品质。科技的快速迭代在进一步降低成本的同时又能给消费者提供更好的产品。最好的价格战应该回归到科技的竞争，用更高的效率和更先进的技术引领市场发展。