今年“双11”，电商交易再次呈现火爆景象，展现了消费者井喷的消费实力。在众多消费者的购物单中，一种来自松江的小众商品——煮茶用的蜡烛获得一席之位，并创下同类产品全网销售第一的佳绩。
创造冠军佳绩的产品来自松江区叶榭镇的荣辉蜡艺有限公司，公司总经理张春辉介绍，“双11”当天0时30分左右，在消费者“买买买”的浪潮下，单价25元左右的蜡制品，30分钟的成交额接近1.5万元，至上午10时，成交额更是达到18万元，成为淘宝天猫商城全网销量第一。“平时每月的销售额大约在150万元到200万元左右，‘双11’近半天时间完成了一个月十分之一的销售额。”虽然接单和处理订单忙到第二天清晨，这样的销售业绩还是让张春辉很解乏。
消费不仅要看量也要看质。荣辉蜡艺是松江区成立20余年的老牌蜡烛生产厂商，其蜡制品的质量受到顾客广泛青睐。点开天猫商城“荣辉candle 旗舰店”的客户评价栏，“耐烧、无烟、无异味、实惠”等成为消费者评价的关键词，良好的使用体验也让荣辉留住了不少新老客户。“做生意关键是要把好产品的质量关。”张春辉介绍，经营多年，荣辉的蜡制品在网上销售一直名列前茅，“没有什么秘诀，就是要做到原料、工艺始终如一”。
蜡烛是传统产品，参与电商狂欢，也是老产品转战新平台的成功探索。张春辉介绍，20年前产品销售主要走外贸出口，2006年后外贸形势趋紧后，开始转内销走批发市场。2008年，随着电商兴起，张春辉及时搭上电商的“快车”，进军网络平台。如今，网店经营已有11年，来自松江的蜡烛获得了全国消费者的认可，也为其他传统商品生产厂商提供了更多的启发。无论是“买买买”引发的抢单，还是“停不下来”的快递小哥，都让“消费”这个词显得如此动人心魄。“双11”到今年刚好走过10年，从一家电商的促销活动发展为全社会共同参与的消费节日，也为中国消费升级和经济发展打开了一扇新的窗口。
