天猫双11的深夜，“吃货”集体出动。天猫双11开场一小时，400万个橙子、350万片牛排、300万瓶葡萄酒、150万头海参、50万支冰激凌……就被抢光。汹涌而来的订单也带动了品牌爆发式增长，2小时内，三只松鼠、大益、良品铺子、百草味4个品牌率先破亿，率先跻身食品行业“亿元俱乐部”。

　　爱媛橙种植基地在为天猫双11备货打包，正准备发往全国各地

　　今年，天猫双11的20万品牌官方旗舰店推出了最大折扣，将合力给消费者省下500亿。这也让人们有了“剁手”的底气。

　　代表消费品质升级趋势的品类，在天猫双11迎来了爆发式增长。冰淇淋反季热卖，同比增长123%。其中，中街1946的天猫定制新品流心雪糕在天猫双11开启的2小时就爆卖超6万支；钟薛高的天猫定制款燕窝雪糕也紧追不舍，前2小时售出近2万支。

　　品牌之间的竞逐也相当激烈。除了以往的零食“三巨头”三只松鼠、良品铺子、百草味外，今年“亿元俱乐部”还“杀”进一匹黑马——茶行业的老字号“大益”。其中，大益沧海普洱生茶1秒就售罄8000件。

　　新锐品牌也迎来了爆发式增长。拉面说5分钟成交突破100万；瘦身代餐品牌超级零6分钟成交破100万；自热小火锅自嗨锅旗舰店更是2分钟就完成了对100万成交额的突破。

　　一大波品牌也实现了自我超越，刚开场就完成去年全天的业绩。老牌国货五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、燕京啤酒等数十个品牌，均在2小时内成交超过去年全天。

　　黑马品牌也穷追不舍，乳品品牌认养一头牛突破去年成交纪录只花了6分钟。售价111111元的塔牌黄酒828公斤装10秒售罄。网红饮料品牌元气森林20分钟成交超过去年全天。而精品咖啡三顿半旗舰店，在1小时内销售就超过去年全天的6倍。

　　智利车厘子为赶上天猫双11，获得了安保“护航”通关的待遇

　　此外，180万颗车厘子也在开场2小时内被“抢光”。现在正是智利头一波车厘子上市的时节。智利车厘子的头部品牌，年产量80%以上都出口中国。但最近智利正处于非常时期。为了不错过天猫双11这个全年最大商机，商家运送车厘子到机场的路上都有全程安保“护航”，保证货物顺利通关。

　　来自全球150多个国家和地区的原产地生鲜，早已通过“海陆空”多种运力，漂洋过海运抵国内，接受来自剁手党的检阅。通过天猫的原产地采购、供应链整合以及提速物流的助力，全球美味正从原先的遥不可及，变成国人餐桌上的家常菜。