当国际范儿十足的迷你高球遇到小桥流水人家的江南古镇，会碰撞出怎样的火花？最近，“中国第一水乡”周庄便玩了一把“跨界秀”——主办首次走出欧洲、登陆中国的迷你高球世界锦标赛，将竞技体育与休闲旅游有机结合，擦亮了千年古镇全新的国际名片。
迷你高球世锦赛，是周庄探路文体旅融合发展的生动缩影。近年来，周庄围绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”目标定位，拓展空间布局、优化产品体系、加快多态融合，以文体旅产业率先发展、融合发展、创新发展推动多层次供给侧改革持续释放，打造古镇全域旅游新样本。
有人说，有一种生活叫周庄。如今，古老而年轻的江南水乡正焕发出新的生机与活力，让来到这里的人流连忘返。
国际赛事，周庄“握手”世界
“耶、耶、耶……”10月27日，周庄古镇旁的远望谷迷你高球国际球场上不时传来阵阵欢呼声。第十六届迷你高球世锦赛最后一个比赛日，也是场面最激烈的个人比洞赛在这里举行。18个形态各异的赛道，考验着选手们挥杆推球的力道拿捏。怎样的角度和力量，才能助小球找到一条“捷径”，穿越重重障碍一杆入洞？“失之毫厘，谬以千里”的古老哲学，在此展现得淋漓尽致。
比赛为期5天，吸引了全球25个国家和地区的200多名运动员参与。尽管赛场上有得有失，脱下球衣，运动员们都为周庄的迷人风情所陶醉。“比赛虽然结束了，但我会带着家人回来的。”一位来自欧洲的参赛运动员这样对记者说。世界迷你高球运动联合会主席齐默尔曼表示，世界迷你高球运动联合会将以周庄为坐标，支持在中国政府领导下，开展全国性的迷你高球推广活动，组织迷你高球训练营和研究机构，并举办地方、区域和全国性比赛及锦标赛。
迷你高球诞生于20世纪初的美国，因覆盖面广、参与度高、趣味性强，成为广受大众欢迎的休闲运动。对世界迷你高球运动联合会来说，迷你高球世锦赛首次走出欧洲来到中国，初衷是让更多人参与到这项运动中来。但对周庄而言，却藏着别有洞天的“小心思”。
“这是一次竞技体育与休闲旅游的有效结合，这是一次中外文体旅交流融合的新鲜尝试，这是一次国际周庄握手世界的完美呈现。”在周庄镇党委宣传委员徐学新看来，一场国际赛事就是周庄向世界展示的一个窗口，迷你高球自带的大众、休闲属性，将成为周庄全域旅游和文体旅融合体系的有机组成部分。
体育赛事自带流量，国际比赛自带出口，将体育融入旅游产业链大背景，源于周庄对全域旅游的敬畏和布局。根据《推进全域旅游建设三年提升工程实施方案》，周庄镇明确以南部周庄古镇景区为龙头，引领古镇文化体验游；以中部环太史淀湿地片区为龙身，引进优质项目，发展湿地滨水度假游；以北部泛天花荡片区为龙尾，拓展乡村田园休闲游。38.96平方公里的“大周庄”空间被全面打开，道路、景观、公共服务等基础设施建设随之更上一层楼。
2019年，周庄镇提升基础配套设施和水乡主题颜值，通过巷院提升、南湖湾东岸环境改善、古镇区污水管网改造等，催生了“一夜一周庄”“网红厕所”等流量IP。在走出国门，“握手”世界的路上，一个有颜值有内涵的周庄正日益生动起来。
文化赋能，周庄“还原”生活
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，颜值可以打造，内涵却需久久为功。昆曲、沈万三、莼鲈之思……始建于北宋元祐元年（1086年）的周庄，历经900多年风雨，从来不缺故事。关键在于，如何让悠长文脉为古镇旅游赋能。
月亮在月光酒岛的湖岸边发着光，彩色气球在风中摇曳，伴随着阵阵悠扬的小提琴声，主角登场……9月3日，经过3年筹备，万三酒庄迎来首次新品发布会。“误以为是高端化妆品发布会，没想到传统黄酒被赋予新生后也能潮爆。”一位上海游客这样感叹。
万三酒庄坐落于周庄北部寒贞村天花荡湖畔，由20世纪七十年代的“周庄酒厂”老厂房改造而成，设计了躬耕稻田、原酿工坊、万能空间、首富私厨、万里挑三、地下酒窖等多个功能区，实现了工厂空间的改善、更新和延伸。
“这个项目是周庄激活文化基因、拓展古镇内涵的务实之举。”周庄镇副镇长黄萍说，万三酒庄以黄酒为基础，融入文化、工艺与美食等独特体验，供忙碌的城市居住者歇息，体味自然与生活之美。“深度参与并感受目的地文化内涵的旅游方式，日渐成为一种新时尚，而这些需求在周庄都能得到满足。”
美丽动人的绿植、温馨舒适的台灯、让人眼花缭乱的各类书籍……周庄古镇区24小时自助图书馆5月开业，读者可通过支付宝扫码进馆，自助免费借书、还书、查询、浏览、续借等。“没想到在旅途中，还能于古街水巷边，寻得这样一片静心之地。”云南游客贾西西告诉记者。
今年暑假，许多小朋友们走进周庄生命奥秘博物馆。在那里，他们学习到丰富的生命科学知识，还参与了一场激烈的“小小讲解员”竞争上岗活动。“参与报名人数达到200多人，是历年来最高的。”周庄生命奥秘博物馆馆长高海斌说，人们对旅游的认识走向“观文品史、接触科学、体验生活”新阶段，周庄生命奥秘博物馆正是为旅客提供了一种科技体验和一份科学收获。
如今在周庄，除探秘生命科学外，游客还可徜徉昆台联合画院，感受中华传统书画魅力；或者静卧煮叶茶室，在极简设计下，就着阳光品一壶好茶；也可选择漫步周庄·香村，感受江南村落民宅的乡野之趣……
“有一种生活叫周庄，文化赋能带来旅游新体验，让每一位到访周庄的客人，来了就不曾离开。”昆山市副市长周庄镇党委书记张锋说，1-8月，周庄全域接待游客365.3万人次，同比上升3.34%。其中，古镇景区接待游客272.4万人次，同比上升5.34%。
点夜成金水乡越夜越美丽
从最初的观光景区，到观光度假复合型景区，再到如今突破古镇核心景区的全域旅游，空间格局的拓展并不意味着游客停留时间会自然延长，其中需要下的功夫还有很多。
“文体旅融合的题中之意，是要通过深度体验打造新时空，尽可能延长游客停留时间。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司总经理张卫青说，从2017年开始，通过承办海峡两岸（昆山）中秋灯会，周庄启动“夜周庄”概念项目，打造“夜色周庄”文旅品牌，探路“夜经济”。
今年的中秋小长假，不少游客便被“中国第一水乡”的夜色“征服”，徜徉其间，流连忘返。
夜色未央，月上南湖，水幕光影中，渔猎、渔获、渔火等场景接连上演，呈现了周庄如梦如幻的渔家生活。“抬头是‘南湖秋月’的美景，低头是‘莼鲈之思’的佳话，周庄的夜如此诗意。”9月13日中秋夜，安徽游客张平游走在横贯南湖的全福长桥上，发出赞叹。
在南市街河畔，一艘张灯结彩的喜船成为游客们争相合影的对象。“参加过不少婚礼，用喜船接新娘还是头一回见，这是水乡才有的特殊体验。”来自陕西的游客王越秀说。不远处，张厅被改造成水乡花嫁体验空间，迎新娘、跨火盆、掀盖头、抱新娘等婚俗环节精彩纷呈，游客们不仅可以观赏，更可亲身参与。
张卫青介绍，“夜色周庄”营造了“周庄八夜”，向游客呈现原汁原味的周庄夜生活。除南湖湾的“夜月”和张厅的“夜囍”，还有蚬江湾的“夜渔”、古戏台演出的“夜戏”、致敬陈逸飞双桥经典画面的“夜画”、周庄传统美食“夜宴”、全福寺里听“夜禅”和西部湾前品“夜泊”。“周庄八夜”系列旅游产品，围绕古镇区既有景点、地标、巷弄、店铺进行点化和升格，通过串联互动、整体推广，盘活旅游周边产业，使周庄的“夜经济”实现跨越。
统计显示，推出“夜色周庄”后，晚上游客的增幅比白天更高，夜晚的演出质量也更高。今年暑假期间，周庄游客人次同比增长10%，夜间增幅达35%，古戏台上座率突破150%，游客住宿率上涨10%。
“这组‘夜数据’佐证了周庄夜经济的蓬勃活力。”国务院发展中心东方文化研究所所长杨晓东说，“周庄八夜”不仅活化传承了周庄特有的非物质文化遗产，而且打造了夜间消费的“文化IP”。
周庄镇镇长石颖说，未来周庄还将进一步深化文体旅融合，在古镇观光基础上，重点发展文创和度假产业，打造集会展、商务、度假于一体的综合性小镇，使周庄成为一种文化符号和生活方式。
