日前，文化和旅游部公布首批71家国家全域旅游示范区名单，上海共有2家，松江区名列其中。推动旅游行业从门票经济向产业经济转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，从单一景点景区建设向综合目的地服务转变，在这一全域旅游的整体框架之下，我区立足自身特色，深化文旅融合，立足以人文松江为特质的全域旅游发展战略，逐步形成了山城连景、水陆联动、中西合璧、主客共享的全域旅游发展新格局。

　　齐抓共管打造“大旅游”格局

　　2019松江旅游节开幕之际，区气象局就出具了一份专题气象报告，汇总了近10年来我区在9月15日至10月8日期间的气候概况，并对今年的天气状况进行预测，为景区组织节庆活动提供参考。

　　“全域旅游，不仅是资源的整合，更考验资源的调度能力。”区文旅局负责人介绍，全域旅游的发展，离不开全域治理，我区成立旅游发展小组，由区委、区政府主要领导挂帅，通盘调度资源，强调部门协调配合，常态化研究重点问题、破解发展难题。据统计，包括区民政局、气象局、交通委等共计44个部门单位参与到了全域旅游发展的大格局中，形成区级统筹协调、部门协同推进、街镇积极参与、市场主动创新的全域旅游创新格局。

　　一系列政策保障措施优化了全域旅游的制度供给。我区把“推动旅游产业发展”确定为建设“科创、人文、生态”现代化新松江的三大战略举措之一，提升了旅游产业首位度。

　　《上海市松江区全域旅游发展总体规划（2017-2020）》梳理全域旅游创建、公共服务体系创建、旅游项目建设等9项任务清单，做实全域旅游规划。《上海佘山国家旅游度假区暨松江全域旅游发展实施意见》《松江区旅游产业专项资金实施办法》《服务业发展引导资金使用和管理办法》等扶持政策的陆续出台，助推“旅游+”产业的融合发展。

　　创新产品聚焦“六大工程”建设

　　近日，记者在上海影视乐园看到，在新开放的静安寺路电影主题街区，一排以上世纪30年代上海商街风貌为参照的店铺装修完毕，街头已经有不少身着旗袍的女性，手撑洋伞站在老式的有轨电车旁合影留念。今年“十一”黄金周期间，上海影视乐园将首开夜场模式，届时游客将可以在灯光舞影下，听天籁乐曲、看旗袍走秀、赏璀璨灯光。

　　通过产品创新，持续打造“春季问山、夏季拜水、秋季寻根、冬季祈福”四大节庆品牌，这是我区打造的文化节庆兴旅工程的其中要义，以节兴旅，通过节庆活动推动旅游产品创新，不断满足游客持续升级的消费需求。

　　除聚焦文化节庆兴旅工程外，我区还聚焦项目建设引领工程、公共服务升级工程、贯标创特提升工程、旅游人才强旅工程、旅游产业融合工程，形成了以六大工程为抓手的全域旅游发展路径，充分实现全域旅游全产业融合发展，推动旅游产业转型升级、提质增效。据不完全统计，2018年至2020年我区目的地类、要素类、休闲体验类项目建设共计120项，预计投资额达240多亿元。

　　共建共享营造广泛参与的氛围

　　9月22日，一场以“秋季寻根”为主题的2019松江旅游节推介活动在上海外滩旅游综合服务中心举行。活动现场，旅游企业推荐、百姓明星展演、非遗传承人献艺等活动都在向外界展示“上海之根、乐游松江”的松江全域旅游目的地形象。

　　全域旅游就要全民共建共享，整个区域的居民既是服务者、参与者，也是受益者。今年国庆节期间，“行走仓桥”的志愿者讲解员将分别在大仓桥、杜氏雕花楼、徐氏当铺、张氏宅、中山西路406号等处为游客讲述仓城的历史，让参观者走近仓城历史风貌区，领略这里的历史文化。醉白池公园的公益导游志愿讲解服务队将换上汉服，融入古典园林，展示醉白之美。更多的志愿者将走上街头，协助维持秩序，为游客提供服务。

　　旅游行业也在以行动吸纳市民参与。2019松江旅游“进校园、进社区、进企业”主题活动即将展开，通过招募组织学生、市民及企业员工，走进松江地标建筑、优秀历史建筑和名人纪念地，共同触摸上海之根的文化底蕴。2019松江区第二届文创纪念品设计大赛仍在征集中，以松江文化符号为核心制作文创纪念品，与实地参观形式形成有效补充，让“远看青山绿水、近看人文天地”的现代化新松江形象传播到四面八方。

　　“全域旅游，我们一直在路上”，对于此次入选首批国家全域旅游示范区，区文旅局负责人表示，这是里程碑，也是新起点，接下来松江将深耕细作，持续打造文化旅游“人文谷”、工业旅游“科创谷”、乡村旅游“泖田谷”、会议旅游“会务谷”、主题旅游“欢乐谷”的“五谷丰登”全域旅游产品体系，更高质量推进以人文松江为特质的全域旅游新一轮发展，把松江打造成为长三角乃至全国知名旅游休闲城市。