在市场转型、消费升级大背景下，人们的旅游消费需求日益多样化、个性化，亟须通过旅游供给侧结构性改革，创新产品研发机制，打造一批高端化、主题化、特色化的旅游新产品，激发旅游市场活力。为此，海南三亚市牵头联合陵水县、乐东县、保亭县共同举办首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛，不断培育旅游新业态、新热点，塑造高品质的“大三亚”旅游品牌，助力全域旅游发展。

　　扩大产品供给

　　全域旅游要求各地要打破景区景点的边界限制，融合发展，为此，三亚旅游联合会联合16个专业协会组织一百多家企业精心策划，创新推出涵盖“吃住行游购娱”共16个类别200多个特色优惠旅游产品组合，迅速引发市场反应，今年暑期游市场持续火爆，让旅游企业切身感受到产品创新的重要意义。

　　“太好玩了！真刺激，摩托艇、拖曳伞、动感飞艇等海上热门项目，我们一个没落下。”来自湖南的游客李先生和女朋友购买了蜈支洲岛推出的“海岛玩家”24小时无限畅玩海岛产品，“上天入海”，解锁对海岛的所有幻想。

　　“带上VR眼镜在360度全景画面中遨游大溪地海岛世界，乘坐时光电梯感受纽约城市景观……”暑假期间，三亚亚特兰蒂斯推出神奇任意门、时光电梯等旅游产品，并启动水世界夜场，新增多场主题派对活动，丰富的演绎表演轮番上演，满足游客全时旅游的需求，让游客流连忘返。

　　三亚大小洞天景区也是此次全域融合发展的参与者之一，景区发布南海洞天寻秘游、大小洞天阖家幸福游、大小洞天亲子欢乐游、大小洞天八百年胜境研学游等，进一步丰富三亚旅游市场产品供给，满足不同游客的需求。

　　旅企踊跃参与

　　“大三亚”是三亚发展全域旅游以来提出的新的概念，意在倡导各地共融共建共享。前不久，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛启动，“大三亚”地区旅游企业踊跃报名参赛，提交多款有创意、有亮点的主题产品，掀起产品创新的“热潮”。8月中旬，三亚旅游联合会联合海南省旅行社协会和三亚市旅行社协会组织60余名岛内旅行社代表，前往陵水、保亭、乐东开展为期三天的踩线活动，深入了解“大三亚”特色旅游资源，以便各参赛旅行社精准对标市场需求，创新设计出高端化、主题化、特色化的“大三亚”旅游精品线路产品。

　　笔者了解到，本次大赛中，多个旅游企业采取“一个主题多条线路”的设计方式，进行产品内容以及产品结构的优化。目前，海南航空国际旅行社、海南环游假期国际旅行社、三亚康泰国际旅行社有限公司等均提交4条线路产品参赛，“我是小小航海家帆船航海研学营”“海岛奇缘”“以爱之名，浪迹天涯亲子研学营”等主题线路产品特色鲜明、亮点丰富。

　　“我们提交了5条主题线路产品报名参赛。”海南鸿洲海洋旅游有限公司相关负责人表示，乘坐游艇驶向蓝色大海是许多人梦寐以求的事情，打造“深玩旅游”体验，并设置亲水运动、网红打卡等特色产品，进一步丰富产品，满足游客个性化、深体验、强互动的需求。

　　“参赛单位要以目标市场需求为导向，创意设计主题鲜明、特色突出的‘深玩’型产品，要坚持全域旅游发展方式和优质旅游发展方向，切合‘大三亚’目标市场的消费需求。”三亚旅游联合会总干事王健生表示。

　　创新研发机制

　　“三亚旅游要向高品质发展，还需要不断创新，以一大批品牌产品、优质产品作为支撑，激活旅游市场活力，提升旅游市场形象及品质。”三亚市委常委、常务副市长陈铁军强调，要持续开展旅游产品的大创新，组合“大三亚”旅游圈资源优势，形成“大三亚”地区更加丰富的旅游产品体系，共同把游艇旅游、婚庆旅游、免税购物旅游、高铁旅游等主题产品做实做精做好，积极培育“大三亚”旅游圈旅游消费新业态、新热点，塑造“大三亚”地区的旅游品牌，推动旅游消费提质升级。要通过首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛，创意、创新一批符合市场需要、引领现代休闲度假旅游消费潮流的新产品，增强“大三亚”旅游圈魅力。

　　据悉，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛将通过行业动员、踩点踩线、作品征集、网络投票、综合评审等阶段，最终推选出50条线路产品，将其作为未来三年“大三亚”旅游经济圈的精品线路，在客源市场进行营销推广，助力旅游业转型升级，推动旅游业高质量发展。