塞纳河畔，巴黎奥运会揭开大幕；黄浦江畔，“上海之夏”国际消费季如火如荼。浦东各大商圈进一步打通体育赛事和商业场景的边界，“商业+体育”创造消费新场景、新供给、新活力，点燃夏日消费热潮。

　　奥运赛事搬上大银幕

　　“太燃了！大家一起摇旗呐喊，一起唱国歌，有一种深深的民族自豪感。”影院直播奥运赛事的全新经历，让上海中影国际影城长泰广场店影院经理王尧祺兴奋不已。7月30日晚，巴黎奥运会乒乓球混双决赛，300多名观众在影院共同见证中国组合孙颖莎/王楚钦夺取国乒奥运史上第一枚混双金牌。

　　自7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城开展中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，观众可以通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台预约乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目的放映场次。

　　实际上，这场混双决赛并不是长泰广场店的第一场奥运直播，此前影院调试好设备就趁热打铁直播了4个小时的奥运会开幕式。王尧祺告诉记者，开幕式观众不到百人，但影院可以看奥运的消息不胫而走，四面八方的电话打来询问直播排期，迅速打消了自己的顾虑。到乒乓球混双决赛，影院拿出了有442个座位的CINITY厅作为直播厅，不仅面积最大，而且画面质感更细腻、声音更具临场感，除了前三排不对外售票，几乎满座。目前长泰广场店已将乒乓男单、女单决赛等热点赛事排进档期，预约量已超5成，非常可观。“对影院来说，奥运赛事直播是一种全新的创收渠道，带来新客群、新场景。”王尧祺说。

　　夏日运动场走进商圈

　　7月31日晚，百联城市运动季主题促消费活动在世博源拉开大幕。现场，奥运冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵两位上海籍退役名将与市民同场互动，。据悉，奥运期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。在主题活动期间，世博源将推出个性化运动活动，此外，迪卡侬等热门运动品牌也将带来骑行、划船机等运动装备展示及互动，激发夏日运动活力。

　　而位于世纪汇广场L5层的huiPARK汇公园于今年6月开业，是一家集竞技、娱乐、休闲社交于一体的综合性体育运动场馆。结合这一全新运动场景，世纪汇联动众多品牌，带来一系列新奇好玩的运动体验。8月1日-8月31日，世纪汇广场通过“收集打卡”形式串联全场品牌的不同业态消费场景，叠加多倍积分、满额礼券、午市餐饮88折等提升消费氛围。

　　金桥国际商业广场则推出“悦动嘉年华”活动，东方明珠与可口可乐举办东方明珠仲夏夜活动，并推出各类奥运相关运动体验项目。

　　联动促销推动消费转化

　　“夏季销售可以占到全年销售的40%左右。”李宁世博源店副店长许浩告诉记者，进入夏季，店内销售非常可观。在百联城市运动季期间，百联股份与超700家运动品牌以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，推动体育热度的消费转化。各门店运动主题活动陆续举行，8月1日至8月4日，第一八佰伴在往年“八三男人节”活动理念的基础上全面升级，打造由时尚、运动与音乐交织而成的夏日购物盛宴“8·3风尚Stylish Mode”。活动延续第一八佰伴大力度的满额赠券，此外还将推出一系列运动体验课程并举办夏日Live音乐演出。

　　记者从新区商务委获悉，结合奥运主题，浦东各大商圈在暑期将陆续推出精彩纷呈的主题活动，包括LCM城市精酿啤酒节2.0、森兰商都“森兰运动交友季”暑期狂欢活动、复悦乐活节“奥运·啤酒嘉年华”、2024 Magic3上海市青少年3V3篮球赛、“水上灌篮”亲子泳池派对等，通过“体育+商业”场景点燃浦东夏日活力。