7月31日，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”启动仪式在静安MOHO隆重举行。上海市商务委员会副主任刘敏、静安区副区长张军等共同出席启动仪式。

　　“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”活动结合“上海之夏”主题，聚焦“七夕”等重要节庆，围绕“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”等三大板块内容，为全球消费者呈现丰富多彩的美妆新品、新颖独特的品牌活动、最大力度的优惠礼遇、最新最潮的线下体验。通过标志性活动的打造，为境内外消费者带来一场“美妆”的奢华盛宴，使消费者在享受购物乐趣的同时获得更多的实惠和优惠，为本市化妆品消费市场注入强劲动力。

　　据静安区商务委副主任夏麟介绍，本次美妆嘉年华有三个方面的特点，一个是新品活动精彩纷呈，本次国际美妆嘉年华汇聚40多个国际国内知名美妆品牌同台亮相，包括国际美妆集团和本土引领性美妆品牌。8-10月期间，各大品牌企业还将持续推出新品首发，举办各类品牌品鉴、限量新品销售等活动，以高能级供给引领高端化妆品市场消费。二是节日礼遇应接不暇，国际美妆嘉年华期间，各大商场、国内外知名品牌将结合七夕、“上海之夏”等主题，推出各类营促销活动，竞相献上精致礼遇，让消费者在享受购物乐趣的同时也能获得更多的实惠和优惠。三是体验场景多元创新，越来越多的美妆品牌开出线下新店，有的根据每季新品的主题色彩定制店内陈列，有的打造六感体验中心，有的推出零售+美容服务+咖啡餐饮品牌旗舰店，这些都为消费者带来更多独特的体验。

　　多特瑞在坐落于静安的旗舰店打造六感体验中心，消费者可以通过精油嗅吸、精油按摩、精油手作、芳香瑜伽等，从“观听嗅味触灵”——人的六种感知来全方位地感受芳香植物的魅力，带领精油爱好者们开启精油更深度体验的芳香之旅。“我们致力于让每一位访客在轻松愉快的氛围中学习精油知识，体验精油与瑜伽的和谐共生。在森林或星空主题的瑜伽馆内，在沉浸式的体验中，感受精油与瑜伽带来的身心和谐与宁静。”据多特瑞品牌代表分享。

　　希思黎在张园开出亚太首家零售+美容服务+咖啡餐饮品牌旗舰店，独具匠心的“秘萃咖啡厅”、独具质感的至臻美容坊、独具特色的睿秀Hair Spa为消费者打造集一站式购物体验、顶奢定制化服务和艺术生活方式于一体的现代化消费新场景。“此次希思黎品牌之家的开业，不仅是法国品牌新生业态在亚太地区的成功入驻，更是东西方艺术文化深度交融的见证，以及对法式生活美学的深刻诠释。”希思黎品牌代表说道。

　　此次“2024上海之夏——国际美妆嘉年华”，传承“发挥美妆品牌集聚效应，加快促进美妆行业持续演进”的目标，引领美好生活新消费，释放颜值经济新动能，为美好生活注入崭新魅力。

　　近年来，静安区坚持以节促新、以节聚商，吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆产业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，吸引了包括位列全球美妆集团首位的欧莱雅、国货品牌百雀羚、优时颜、瑞士顶级肌肤保养品牌莱珀妮、全球奢华植物护肤品牌法国希思黎、功能性美妆领域的领导品牌娇韵诗、法国专业护理品牌普罗旺斯欧舒丹、美国高品质精油品牌多特瑞等知名企业深耕发展。

　　政策支撑方面，静安区推出品牌建设专项资金扶持政策，鼓励优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，助力企业提升品牌影响力和知名度，增强企业在静安深耕发展的决心和信心。2022年，静安区发布了《关于静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，积极创建“全球化妆品总部集聚中心”，鼓励化妆品企业加大研发投入。娇韵诗首个海外实验室、完美日记母公司逸仙集团投资超8000万打造的全球创新研发中心纷纷落户静安。

　　营商环境方面，2023年，静安区在全市率先发布《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》，发挥区“卫企联盟”作用，推动品牌企业知识产权保护。推进信用商圈建设，打造规范有序、服务优质的市场环境。开展“即买即退”离境退税服务，加大重点商场“寄存柜”布点服务，不断提升境内外消费者的购物体验。

　　产业培育方面，静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，一直紧紧围绕“国际消费中心城市示范区”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，加快打造美妆新势能，充分发挥高端化妆品牌集聚带动效应，大力培育本土优质品牌企业，促进总部集聚，不断推动美妆产业高质量发展。静安区至今已连续5年成功举办上海国际美妆节，在促进消费供给多元创新，消费能级加快提升的同时，更好满足人民美好生活需求。