绍兴古城，府山脚下，绍兴又一处文化地标——越王城文化广场项目建筑主体及场外景观基本建设完成，目前，施工人员正在对浮雕、内装等进行细节施工。随着这个古城地标以崭新姿态撩起面纱，这处文化与商业相结合的开放式街区将与周边山麓和建筑交相辉映，带给游客更强体验感。

　　越王城文化广场项目东连人民西路，西至府山西路，南沿偏门直街，北接府山，总建筑面积3万多平方米，总投资2.03亿元，计划明年春节前逐步对外开放。

　　项目主要对建筑及周边广场景观进行改造提升。在文化传承与创新的基础上，努力打造绍兴乃至浙江省内最大的文创展示展销标杆店，进一步拓展古城文化业态，丰富古城文化功能。“我们将依托‘文创+社区商业’的新风口，构建‘文创+X’复合文创空间，打造绍兴版‘茑屋’，创设绍兴游客最后一站。”项目负责人表示，目前正在全面招商中，主要面向中华老字号、非遗传承、文创潮玩、高端餐饮、绍兴特色小吃等业态，未来这里将成为“最绍兴”网红打卡地。

　　记者注意到，规划设计中，借山引山是项目室内展陈的亮点，室内展陈将围绕中心山景，创设非遗制作技艺演艺等平台，通过客户体验区、品牌发布区等共享空间的打造，实现展陈空间与陈展内容的互为映衬、融合，着墨消费场景打造。

　　自规划方案一出，该地块的打造就备受关注，其最大的原因在于项目除了充分挖掘越文化元素外，全力以文创为特色，构建绍兴文化创意产业的龙头引擎。众所周知，绍兴被誉为没有围墙的博物馆，历史文化悠久，名人英杰辈出。前不久发现的稽中遗址，再次为这座城市增添古都韵味。近年来，绍兴加快文创与旅游、商贸、体育等产业的多元融合，Q版乌毡帽、马拉松奖牌、黄酒棒冰等文创产品脱颖而出，文创产业呈现出蓬勃向上的发展势头。

　　越王城文化广场区位优势明显，有历史记载，项目所在地明清时期即为绍兴府城隍庙之地，是绍兴的一方风水宝地。目前项目坐拥范大夫祠等历史文化建筑及周边优越的景观设施，自带“流量”，有极高的可塑性。项目建成后将集聚文创IP，既能掀起“文化消费”新热潮，还能丰富夜经济内涵，打造“夜间经济时尚地”，促进消费再升级，更能讲好“中华商祖范蠡故事”，塑造新时代越商精神，可谓一举三得。

　　“讲透‘故事’，讲红‘产品’，活化传统文化，让越王城文化广场项目‘火’文化、‘活’民俗、‘燃’产业，这就是我们期待的效果。”项目负责人表示，文化产业需要培育，是产业模式、商业形态、产品特色的一个综合，越王城文化广场为绍兴提供了一个文化产业培育的优良空间，将助力绍兴形成高端文化产业链，对于古城文化发展而言，有着积极意义。