入选首批“浙江省全域旅游示范县（市、区）”，成为“2018中国县域旅游竞争力百强县市”之一……今年上半年，“桐乡”两字频繁出现在全省乃至全国的各大旅游榜单中。昨天，记者从桐乡市文化和广电旅游体育局了解到，上半年，我市共接待游客1187.08万人次，同比增长11.05%；实现旅游收入154亿元，同比增长17.29%。

　　打造旅游文化新IP

　　近日，乌镇西栅景区和乌村出现在了东方卫视知名综艺节目《极限挑战》中。节目中，全方位展示了乌镇的美丽风情，观众既可以看到古镇的韵味，也可以感受到乡村的野趣和时尚的气息。

　　然而，乌镇对人的吸引，远不止于此，结束不久的“时间开始了——2019乌镇当代艺术邀请展”，为乌镇注入了更加浓郁的文化气息。据了解，该展览自3月开幕以来，在多媒体平台迅速走红。据统计，乌镇北栅丝厂、粮仓展区吸引观众累计超15万名，逾百万名游客多维度体验了西栅景区公开展出的作品。此外，7月13日，木心美术馆还迎来了2019年度特展“文学的舅舅：巴尔扎克”。善于谋变的乌镇适时推出了乌镇戏剧节、乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，让乌镇成为不可复制的“世界乌镇”“文化乌镇”，也使乌镇成为众多古镇中转型升级最成功的一个。

　　近年来，桐乡立足深厚的历史人文底蕴、独具特色的产业资源优势，坚持文旅融合发展，挖掘传统文化内涵，丰富文化元素，做深文化特色，推动更多的文化资源、文化要素转化为旅游产品，如今，文旅融合在我市全域旅游建设中发挥着无可比拟的作用。

　　6月，桐乡举行了以“风雅桐乡 童游漫笔”为主题的研学活动，一方面“走出去”推介“风雅桐乡”，一方面又“引进来”，为远道而来的孩子们提供了一个广阔的“看得见、摸得着”的行走课堂，让孩子们在漫游桐乡中触摸历史文脉，体验寓教于游的神奇魅力。同时，上半年，桐乡还陆续还举办了“5·18国际博物馆日”“文化和自然遗产日”“5·19中国旅游日”等一系列活动，借“百县千碗 嘉肴百碗”美食评选IP活动、“桐香十碗+”进万家、美食学堂等系列品牌活动，深入挖掘地方旅游文化和美食资源等。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，桐乡在推动文化和旅游融合过程中，既要做到文化引领旅游，促进旅游的提质升级，为旅游体验增添故事与温度，又要通过旅游促进文化传承发展，讲好桐乡故事，提升旅游吸引力，增强文化自信，推动文化和旅游业融入经济社会发展全局。

　　乡村旅游成为新增长极

　　夜来南风起，一池荷花满村香。前段时间，正值荷花盛开，小小的马鸣老街上多了许多陌生面孔，一拨一拨的游客在村前的百亩荷塘边赏荷花，不大的村子一下子闹猛了。

　　炎炎夏日，洲泉镇马鸣村因荷花而火，而石门镇殷家漾村则迎来了一年的销售和旅游旺季。打开牛皮纸的包装，里面有一张便签，上头写着“感恩有你，适我愿兮”，配图是丰子恺漫画……随着夏季水果旺季的到来，殷家漾的“文艺范”翠冠蜜梨陆续上市，不少慕名而来的食客早已尝到了第一口鲜。