南浔区“善琏湖笔”制笔已有2000多年历史，是中国传统书画工艺品之一，并经批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。近段时间以来，该区市场监管局结合全省系统开展“绿色直播为民行动”等十件实事，以“直播+传统文化产业”试点为契机，通过开网店、拍视频、进直播等，深入推进善琏湖笔绿色直播模式，为千年湖笔谱写网络新篇章。

　　善琏湖笔青年“守艺人”姚玉粼，通过网上直播方式介绍推介湖笔，组织村里老手艺人在家制湖笔，带动附近50余人就业，人均月增收超3000元。该区依托电商协会将407家湖笔相关经营主体纳入共富工坊统筹建设，覆盖湖笔制作、销售、直播等从业人员超过2000人。如今，湖笔及其相关产业已拥有各类电商601家，开设直播间99家，带动周边农户就业近千人。

　　为了规范善琏湖笔网络直播营销活动，区市场监管局梳理建立了直播行业主体责任清单，制定湖笔企业《电子商务创业指导手册》，发布《南浔区湖笔行业网络直播营销负面清单》。同时，充分运用“互联网+”手段推进直播主体差异化监管，实现监管既有力度又有温度。

　　此外，南浔区还选取了一批优质湖笔直播企业建立“绿色直播间”梯级培育库，落实动态管理，以标杆示范促进行业规范，推动湖笔直播良性长远发展。目前，已有市级“五信”绿色直播间9家，培育省级绿色直播间5家。

　　2010年，“善琏湖笔”经国家知识产权局核准，成功注册为地理标志证明商标，成为“善琏湖笔”一块响当当的金字招牌。目前，站内湖笔经营主体申请专利60余件、商标100余件、特色小镇商标8件。