吸引市民2万余人次，畅饮啤酒7吨——刚刚落幕不久的2019松江青岛啤酒节，8个夜晚交出了一份亮眼的成绩单。夜间经济不该只是昙花一现，一份关于推动松江夜间经济发展的实施方案随即出炉，为松江夜经济的长期发展指明了方向。

　　如何在让市民满意与发展夜间经济之间寻找一个平衡点，如何提高城市配套管理水平，如何丰富文化内涵，打造更具特色的夜松江，点亮夜经济，成为摆在管理者面前的一道道难题。

　　夜间经济成城市消费新动力

　　傍晚6时，天还亮着，结束了一天工作的松江人喜欢约上三五好友聊天吃饭，夜生活的序曲就此奏响。晚8时，霓虹闪烁，松东路上已经找不到空余的停车位，路两边的餐厅几乎都坐满了来消费的人。在位于松江新城的泰晤士小镇，伴随着健身中心的动感音乐，运动爱好者们正挥汗如雨。晚10时，东明广场热闹了起来，来这里吃夜宵的人们一拨接着一拨。凌晨12时许，夜已静，万达广场影城最后一场电影放映结束，几名年轻的观众走出影院，踏上回家的路……

　　夜晚的购物、餐饮、旅游、娱乐、文化消费等构成了繁荣生长的夜间经济。“难得有这种大型的夜场活动，当然要去玩一玩！不然也挺无聊的，除了看电影，晚上也不知道去哪玩。”27岁的章慧在松江一家企业做文职工作，连续参加了多年啤酒节的她，今年依旧热情不减。

　　章慧这样的年轻群体是夜间消费的“主力军”。对他们来说，一天忙碌的工作之后，夜晚是消解压力、放松休闲的最佳时机，这也让夜晚成为拉动经济消费的“黄金时期”。同时，夜间经济也为城市居民提供了更多就业岗位，带动了相关行业的成长，促使城市不断完善基础设施、交通、公共服务。

　　多种因素制约夜间经济发展

　　松江的夜经济需要烟火气的“松江味”，但一些紧邻居民区的夜市，往往会带来扰民的问题。

　　“晚上哭闹、吵架的都有，油烟味、烧烤味熏得我们夏天都不敢开窗户……”住在东明广场西侧紫东新苑小区的高先生表达了他的不满。而一家烧烤店的老板则对记者大倒苦水：“生意不景气啊，室外不让摆桌子收入怎么可能好？”

　　一直以来，东明广场的外摆夜市是广受消费者欢迎的夜间消费模式，也形成了一定的品牌效应。“就连杭州的客人也会慕名而来。”紫东新苑居民区党支部书记钱兴明告诉记者，但油烟、噪声等扰民问题，确实也考验着城市管理。对商户而言，自区里规定商铺不再允许外摆后，生意确实冷清了不少。同样的现象也出现在“老牌”夜宵一条街——松东路上。尽管夏夜里的松东路依旧灯火通明，但相比以前的车水马龙，如今已难再现彼时繁华。这些矛盾交织在一起，对夜间经济的发展形成了一定的制约。

　　除此之外，松江发展夜间经济，还有一些硬件上的不足和软件上的缺陷，缺乏合理的设施与服务配套成为发展的软肋。在文汇路，停车问题一直比较突出，商户占据了道路两旁大部分停车位，因此不乏因找不到车位而放弃前来逛街购物的人。而在万达商圈，商场之间的同质化现象在一定程度上影响了消费体验。对于欢乐谷、玛雅水公园之类有夜场的游乐场来说，没有烟花燃放许可，也让夜间旅游市场难以增加更多新客源。

　　经历十余年发展的松江青岛啤酒节深受松江市民喜爱，已成为松江夜经济的一个品牌。然而像这样的品牌活动，在松江还是太少。“周末会和朋友去市区看看演出什么的，平时下班回到宿舍不早了，也想出去玩，但除了商场还是商场，感觉没啥地方可去。”市民尤华君的这番话透着无奈。

　　松江的夜间经济需要高质量发展。为此，区经委出台了《松江区关于推动夜间经济发展的实施方案》，提出建立夜间经济发展协调机制，会同相关街镇、部门，合力统筹协调夜间经济发展。同时借鉴国际经验，建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，由分管副区长担任“夜间区长”，具有夜间经济相关行业管理经验的人员担任“夜生活首席执行官”，协助“夜间区长”工作。

　　钱兴明是首批“夜生活首席执行官”之一。最近，他通过走访调研，做了一份关于推动东明广场夜间经济发展的方案，建议以广场的三条内街作为外摆区域，在下午5时至凌晨2时之间恢复商户外摆摊位。“但与之前不一样的是，外摆只能作为产品的展示和推广。”钱兴明表示，城市的夜晚是需要在灯光中的，松江把夜间经济发展提上日程让他感觉振奋。“希望像台北的士林夜市一样，把东明夜市打造成松江乃至上海夜生活的特色品牌。”

　　对于如何处理好商居关系，我区也将提升管理水平，减少夜间经济带来的商居矛盾。《方案》提出，将不断加大消防、治安、食品安全、卫生、绿化等城市精细化管理力度，提升夜间经济的城市管理水平。对夜间消费集中、管理规范有序的集聚区，试点在夜间特定时段，有条件开展“外摆位”、分时制步行街等试点。鼓励经营主体与社区居民开展自律管理，维护和谐社区环境。同时优化交通线路设置，延长部分夜间消费人流集中区域的公交运营时间，增加夜间运营频次，并根据夜间人流优化街面停车区域，设置夜间临时停车区域。

　　对于商圈的同质化现象，《方案》也提出了购物、餐饮消费特色错位发展，鼓励松东路、万达金街、东明广场、兰桥商业街、文涵路、仓汇路等街区加大引进特色品牌餐饮力度，打造有“松江味道”特色餐饮消费集聚区。各商业综合体、商业街也在各尽所能调整业态，提升品质，积极寻求点燃消费热点。近期，开元地中海商业广场最大规模的商业调整备受市民关注，新引入的网红品牌还未入驻，就引来年轻消费者的预约打卡；新理想广场的夏日夜市也热闹开张，每天都吸引着成百上千的市民前来，带动了商场内超市、商店的消费。

　　“夜间经济不等于泡酒吧、吃美食，还可以叠加对文化艺术的享受。”上海燕归来健康科技有限公司董事长孙江燕也是“夜生活首席执行官”之一，她的观点得到了不少业内人士的赞同。的确，松江文化旅游资源丰富，夜间经济业态也应多元发展。在《方案》中，我区鼓励有条件的景区、景点引进演艺文化活动、光影秀、音乐会等，打造一批富有特色的夜间旅游活动；鼓励在松江剧场、星空剧场文化载体基础上引进音乐剧、歌舞剧等具有吸引力和知名度的夜间文化艺术项目；引进高品质的深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐品牌，丰富松江夜间文化消费，推动夜间经济实现从传统商业零售餐饮到文化休闲娱乐等的多业态发展。