会稽山下，王者归来！6月15日，越城区大禹陵景内人声鼎沸，由腾讯游戏和绍兴市文旅集团联合主办的第九届王者荣耀全国大赛浙江总决赛在大禹纪念馆举行，经过层层选拔，15支专业组及4支大众组队伍参加淘汰赛，上演一场场巅峰对决。

　　作为亚运会正式体育比赛项目，《王者荣耀》日活用户稳定过亿，最高峰值达到1.4亿，社会影响力之广泛不言而喻。此次王者荣耀全国大赛浙江省赛落户大禹陵景区，不仅带来一场高端电竞赛事的视听盛宴，也推动了潮流电竞文化与传统文化激情碰撞，为文旅产业发展注入全新活力。

　　团队协作，契合大禹精神

　　将赛场搬进景区，对于不少选手来说，是一次全新体验。浙江xmd战队选手薛培育从宁波过来，第一次到绍兴打比赛，他表示，景区里的竞赛体验令他新鲜感十足，“大禹陵景区历史文化悠久，环境氛围特别好，希望下次有机会再来走走看看。”

　　为何大禹陵景区能够备受青睐，承接此次重量级赛事？据相关负责人介绍，主办方绍兴市文化旅游集团有限公司多次与腾讯公司对接洽谈，积极引入此项赛事，在赛事场馆的选择上，充分考虑了本土文化和游戏精神的关联性、契合度。

　　“大禹凭借卓越智慧、不屈不挠的意志和无私奉献精神，成为世代传颂的英雄，他教导我们在挑战面前勇于探索、敢于突破，而王者荣耀这一电子竞技项目，考验选手操作技巧和团队协作力，体现体育精神、竞技风貌，此次大赛是对大禹精神的一种诠释和致敬。”绍兴市文旅集团总经理徐觉民说。

　　跨界融合，传统文化创新演绎

　　当电子竞技“邂逅”传统文化，究竟会碰撞出何种神奇火花？

　　大赛开赛仪式上，特别邀请专业越剧演员演唱《梁祝》经典唱段——《十八相送》，生动展现绍兴越剧文化魅力。如此安排，是将游戏内容与本土文化结合的创新演绎。据悉，王者荣耀曾与浙江小百花越剧团合作，以越剧经典《梁祝》为灵感，为游戏英雄上官婉儿设计了一款同名。在设定里，上官婉儿拜越剧大师茅威涛为师，作为越剧女小生正式“出道”。

　　从玩家们熟悉的游戏角色出发，融入绍兴文化元素，还有多种体现。例如，以大禹与瑶姬神话故事为基础，拍摄浙江省赛宣传片《决战会稽之巅》，通过“瑶”这一游戏人物形象“链接”，传播上古禹韵、厚重历史；从越国美女西施着眼，表演王者四美《美人图》舞蹈，展现历史名城千年风采……王者荣耀与绍兴文旅的梦幻联动，让电子竞技与地方文化交融生辉、璀璨绽放。

　　此外，大禹陵景区还推出了“禹你荣耀·决战会稽之巅”南镇庙会嘉年华活动。在大禹纪念馆广场、祭禹广场区域设置了40个特色摊位，包括绍兴古城内景区文创、非遗手作、地方特色小吃，以及动漫手办、游戏周边等各式产品，同时COSPLAY巡游、景点打卡送礼等文旅活动接连不断，打造了好吃、好玩、好看的集结地。

　　“一系列的互动安排、场景设计，将电竞元素巧妙融入传统文化景区，为游客带来更为丰富、互动和有趣的文旅体验，同时拓宽了文旅传播渠道，有利于提升景区的知名度和影响力。”绍兴大禹开放投资有限公司教研中心主任唐筠表示。

　　IP赋能，文旅产业借势出圈

　　电竞与文旅的融合是数字时代文化旅游产业的新尝试。记者注意到，在大禹纪念馆主赛场内，摆放着一排书圣故里、蔡元培故居、徐渭故里等绍兴知名景点的推介展示牌，配有“王者荣耀”IP人物形象，游客扫描上方二维码即可了解景区详情。

　　唐筠表示，这样设置是希望来到现场的粉丝，对绍兴历史文化有更直观的认识，能吸引他们走进各个景区，拉动文旅消费，助推绍兴文旅产业发展。除了吸引大众走进来，大赛还通过小红书、抖音、浙江电视Z视介等平台直播，并以玩家、观众二次传播等方式，提升绍兴城市形象和知名度。

　　值得一提的是，大禹陵景区主会场外，此次大赛在古城北商业综合体设立分会场，搭起大屏现场直播，布置观赛、互动区域，邀请粉丝共赴荣耀之巅，更有商户推出了王者玩家福利优惠。古城北商业综合体负责人章鹏程认为，在电竞行业蓬勃发展的当下，王者荣耀这一热门IP能够引入绍兴、越城，对于宣传绍兴文化，打响绍兴文旅品牌意义重大，是一次推广的极好契机。