春节假期，秀洲旅游市场热度不减，各大景区、景点游客如织；

　　“五一”假期，秀洲文旅市场供需两旺，全区各景区和3A级景区村庄共接待游客23.7万人次，同比增长61%；

　　古城中、乡村里，非遗体验、休闲游，此次端午假日，异彩纷呈的文旅活动让市民和游客流连忘返，细细品味端午风情。其间，秀洲共接待游客23万人次，同比增长27.35%，实现旅游收入14154.5万元……

　　今年初以来，秀洲文旅消费全线飘红，出“花招”、打“新牌”，引客如潮。

　　厚重的文化 让旅游“有滋有味”

　　吴越文化，这里是发祥地；运河文化，这里是前站；江南文化，这里是源头。

　　而今，坐拥历史文化与现代文明交相辉映的江南城市——秀洲，以产业“搭台”，借文化“唱戏”，让游客乘兴而来、尽兴而归。

　　适逢“文化和自然遗产日”，此次端午假期充满“非遗味”。6月8日以来，嘉兴市文化艺术中心处处洋溢着端午味道和非遗气息，“国潮非遗·粽情端午”秀洲区2024年文化和自然遗产日非遗主题活动在此举行。

　　活动涵盖民间传统游戏、端午传统习俗、端午传统美食和手工制作，在专业师傅的指导下，大家细细体验秀洲农民画、剪纸、棕编等各色非遗文化，近距离了解秀洲非遗、感受秀洲非遗。

　　在秀洲，一座古刹、一棵古树、一个古村落都蕴藏着深厚的文化，讲述着一个个故事。以文化引领激发文旅融合高质量发展张力，是秀洲推进文旅融合大跨越的“关键一招”。

　　“文旅融合，不是文体旅的简单相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展。”秀洲区文旅局相关负责人说，为此，秀洲持续发力打好三张牌。

　　资源整合牌，开展全域旅游目的地建设。出台规划方案，对原有的文化场馆、旅游景区等设施进行资产盘活利用，开发各类文旅融合产品，让文化“活”起来、旅游“火”起来。

　　业态融合牌，深化标杆文旅项目打造。深入实施“微改造、精提升”，油车港镇马厍老街，新塍镇东北大街、蓬莱二期等项目落地见效，进一步释放文旅协同发展潜能。

　　场景聚合牌，推出多元化旅游产品。聚焦轻资产引流项目，招引和培育“水上集市”、运河“闻川船说”沉浸式夜游、垂钓基地等，做精“+旅游”“旅游+”融合文章，拓展文化和旅游消费时空。

　　与此同时，一系列为融合发展保驾护航的“专项行动”深入开展，全面提升文物保护利用水平，切实讲好中华文明的秀洲故事。

　　“小村”故事多 乡村游持续升温

　　“诗和远方”铺展开一幅崭新画卷，同时也生动呈现出人们旅游需求的变化——从简单的“抵达”走向深层次的“体验”。

　　眼下，文旅融合发展的东风，催发了乡村旅游不断升腾的“烟火气”。

　　搜索长三角特色网红打卡地，王店镇东兴奶牛场位列榜单前列。作为乡村旅游网红打卡地，节假日期间，王店镇东兴奶牛场吸引了嘉兴及周边地区游客纷至沓来。

　　“开业20多年的奶牛场环境和设备都跟不上时代发展要求，简陋的条件也满足不了游客的打卡需求，所以迫切需要转型升级。”东兴奶牛场负责人顾冻兴说。

　　流量渐起之后，秀洲如何强势输出文旅能量，打造现象级爆款IP，变“流量”为经济发展“增量”？答案是打造嘉兴首个以奶牛为主题的特色旅游景点——牛花花小镇。

　　“牛花花小镇”文旅项目于去年5月开工，是王店镇全新打造的农文牧旅项目。借助“牛花花小镇”文旅项目的东风，升级版东兴种牛智慧牧场应运而生。

　　小乡村撬动文旅大市场，看似偶然，实则在于用心。

　　秀洲聚焦打造“精致”体验，一个个新空间因旅游业“微改造、精提升”而焕发新的生机。漫步王店镇建林村聚宝湾的梅园，颜色各异的梅花在春风中轻轻摇曳，营造出浪漫唯美的氛围；在新塍镇潘家浜景区，来田间进行一场“返璞归真”的旅游成为新的生活时尚；在王江泾镇古塘村感受灶头画的魅力，体验农耕文化……

　　与此同时，秀洲推动“秀水田园”村居图、秀美文旅线路、秀水乡愁点、秀色风景带等乡村景观带的打造，立足“以精品农业为支撑、以乡村旅游为目标”进行产业融合发展，不断提升新时代美丽乡村建设水平，助力乡村旅游和共同富裕示范区建设。截至目前，秀洲区已实现省级景区镇创建全覆盖，建成省3A级景区村庄12个。

　　融合渐入佳境 叫响“秀洲文旅”

　　“运河秀水·画语江南”，这是秀洲旅游的宣传口号，温暖而有诗意，围绕“运河文化”“温泉古镇”“湖荡湿地”“田园乡村”四大特色，展示了秀洲文旅的全新形象。

　　春江水暖鸭先知。文旅产业发展环境的变化，让文旅项目投资信心倍增。

　　“一个好项目就是一个加速器”。近年来，秀洲区先后与蓝城、乡伴文旅等国内知名文旅企业合作，一系列文旅好项目、大项目落地，支撑起旅游业高质量发展的脊梁。如今，越来越多满足游客休闲、度假、体验等需求的综合性项目落户秀洲，并保持喜人的增长势头。

　　近期，麟湖水上森林公园正在紧锣密鼓地建设中，现场一派热火朝天的景象，将在不久后揭开神秘的面纱。区别于其他公园，麟湖水上森林公园拥有色泽丰富的幻彩杉林、湿地生境的水下森林，活脱脱是现实版的“绿野仙踪”。

　　值得一提的是，在这个逐渐成型的“绿野仙踪”一路之隔，就是碧波如洗、秀丽如画的银杏天鹅湖。在不久的未来，建成后的麟湖水上森林公园将和银杏天鹅湖一起，成为秀洲闪亮的生态“双子星”，吸引越来越多的市民游客前来探访打卡。

　　文化与旅游牵手，一方面，让文化有了传承的载体；另一方面，旅游内涵得到丰富，旅游价值得到提升，形成文旅相融促共生的闭环。

　　与此同时，借助文旅产品的创新提升，秀洲实现区域资源重组、价值链重构，努力开辟出“新领域”“新赛道”，康养度假、乡村民宿、运动休闲等业态蓬勃发展，从观光游转向沉浸式体验游，构建起生动的文旅促共富格局。

　　从“景点旅游”到“全域旅游”，从“美丽乡村”到“美丽经济”，“旅游+”正凝聚起秀洲区全域发展的强大合力。接下来，秀洲区将全面激活文旅产业链，做到点与面的结合、远与近的结合，强化文化与旅游的有机融合，推动文旅产业链与一二三产协同发展。