端午佳节即将来临，为让市民度过欢乐祥和的端午假期，海淀区各文旅单位、各景区精心策划推出各具特色的文旅活动，让市民沉浸式体验传统文化魅力，“粽”享一场端午奇妙之旅。

　　传统文化元素将氛围感“拉满”

　　赛龙舟是端午节最重要的民俗活动之一。端午节前，群龙竞渡名场面已经激情上演。6月1日至2日，2024年海淀区端午节龙舟邀请赛在稻香湖景酒店深潜俱乐部码头火热开赛，比赛现场气氛热烈，观赛群众热情高涨，欢呼不断。端午节龙舟邀请赛上，一条条龙舟似“蛟龙”一般在水上腾飞，乘风破浪的精彩画面，振奋人心。端午节期间，圆明园“九州竞渡”赛龙舟展演也将拉开帷幕，将邀请9支高校龙舟队伍，在后湖景区以绕标赛形式开展。参演龙舟以圆明园九州各岛命名，以演绎为主、竞赛为辅。此外，圆明园还将举办“圆明园端午文创市集”，将展示8种极具端午元素及深度融合圆明园龙舟元素的文创产品，同时，特别新增龙舟主题盖章活动，为游客提供限定的端午纪念体验。

　　端午消夏、亲水活动也趣味多多。由区文旅局主办的“清河之洲端午国风游园会”将火热开启，面向国潮文化爱好者、景区游客，开展国潮市集、国潮IP打卡、民俗互动体验、国风文化演艺、华服游园等系列活动。其中，水木长歌设置主舞台表演区，眉轩花影设置主市集，沿途设各类打卡点及引导进行氛围营造。2024“我们的节日”系列主题文化活动——“龙情端午悦动海淀”趣味民俗交享汇活动也将在清河之洲公园同期举办，针对青少年群体，拟邀20组学生家庭，由民俗专家和老师带队，学生与家长组队完成各项任务及“绘龙舟”大赛，将绘制的龙舟组件拼装成立体龙舟。

　　此外，全区各级公共文化服务机构结合节日内涵和主题，推出丰富多彩的端午主题音乐会、志愿服务、艺术讲座、公益培训活动，丰富假日文化体验。

　　打造新供给激发文旅市场强劲活力

　　为做热端午假期文旅市场，全区各大景区推出形式多样的主题活动，让市民游客“粽”情玩乐。记者了解到，今年端午节庆商品消费将大幅增长，休闲出行、餐饮等消费升温，“吃喝玩乐游购娱”的需求都很旺盛。我区文旅消费场所将精心组织，让热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。

　　据市文化和旅游局发布的统计数据，今年一季度，海淀区旅游综合收入262.6亿元，同比增长34.6%，排名全市第三；旅游接待1990.3万人次，同比增长47%，排名全市第一。其中，餐饮、住宿、购物、娱乐增长较快，反映出我区餐饮业、住宿业、商业和娱乐业品质不断提升，且景区内二次消费仍然有较大提升空间。

　　“在端午节期间，各景区同步组织开展形式多样、内容丰富的文化活动，通过节会搭台、文旅唱戏的形式，激发文化、体育和旅游消费潜力，也为海淀文旅经济发展挖掘新的增量空间。”区文旅局相关负责人表示。下一步，海淀区文旅局将不断支持景区消费升级，增加消费空间，提升消费品质，促进文旅深度融合发展，不断推进海淀区文化和旅游高质量发展。