2023年以来，演出市场的强势复苏成为消费热点之一，特别是随着各地城市演唱会、音乐节的涌现，跨城观演成为新风尚。“为一场演唱会奔赴一座城”“跟着演出去旅行”，已然成为时下年轻人休闲娱乐生活的真实写照。

　　趋势

　　演艺经济“火力全开”

　　“演艺经济”下的杠杆效应和溢出效应凸显

　　根据中国演出行业协会发布的《2023年全国演出市场发展简报》，2023年全国演出市场总体经济规模739.9亿元，其中票房收入502.3亿元，演出衍生品及周边收入、演出赞助收入、经营主体物业及配套服务收入、艺术教育服务收入等演出经营主体其他收入总计237.6亿元。2000人以上大中型演唱会、音乐节收入201.7亿元，占总票房收入的40.2%，其他为旅游演艺活动、话剧舞台剧音乐会等专业剧场演出收入。

　　据杭州旅游经济实验室统计，周杰伦演唱会举办期间四天杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高。全市住宿设施接待过夜游客106.8万人次，环比上周增长9.1%，各酒店平均入住率与平均房价均显著提升。其中，平均价格达到543元的豪华型酒店入住率最高，达67.2%。

　　现状

　　用一场场演出“火爆”一座城

　　高新区（滨江）“演艺经济”乘风起

　　亚运会结束以来，高新区（滨江）一直在认真研究放大亚运效应带动区内消费水平的重要课题。特别是如何在科技创新、数字经济等领域发展优势突出基础上，抢抓“演艺经济”以带动各类消费场景，以“演艺经济”的城市流量密码开辟城市新赛道。

　　演出形成的聚合效应凸显，高新区（滨江）“演艺经济”乘风起。去年4月华晨宇演唱会在白马湖公园举办3天，直接吸引游客超6万人，强力带动滨江吃住行游娱文旅消费。

　　今年4月，周杰伦杭州4场演唱会共计场内观众20万、场外观众30万，为杭州观演总人次最多的演出活动，带动杭州文旅消费超13亿元。据统计，演唱会举办4天期间，全区接待外地游客同比增长26.9%，过夜游人次全市排第3，增长幅度全市排名第1。同时在滨江住宿消费上，据高新区（滨江）酒店协会初步统计，距离奥体中心2公里范围内，较大规模的5家酒店在演唱会期间住宿营业额同比增长约30%。

　　未来

　　依托“大小莲花”亚运会场的宣传效应

　　打造大型演唱会杭州站的市场品牌

　　步入后亚运元年，高新区（滨江）正以“亚运之城”“数字滨江”的厚实基础，持续放大后亚运效应，全面提升城市“国际范”，加快推动打造大型演唱会杭州站的特色市场品牌。

　　高新区（滨江）未来将加大文化演出产业支持力度。鼓励举办明星演唱会、体育赛事等文化活动，探索出台支持演艺产业发展的相关政策，在政策奖励等方面加大对主办公司、经纪公司支持力度，结合实际情况减少场租费、安保费及各项附加费用，提质服务效能，加强与大麦、淘票票等赛事演艺机构等知名企业的深度合作，拉动区内演艺经济发展。充分展现杭州的文化特色，依托“大小莲花”亚运会场的宣传效应，打造大型演唱会杭州站的市场品牌。

　　与此同时，演艺经济与文旅活动将在这座“青”爱的城里融合创新。深挖文旅资源，提升文旅消费意愿。推出“宠粉攻略”系列文旅活动，跨行业部门联动促消费，持演唱会（赛事）门票在指定酒店、餐饮店、礼品店享受优惠活动等，开设演唱会服务专线，开展主题市集活动，举办文旅主题系列体验活动等，打造具有地方特色的文旅演艺品牌，推动演艺经纪与文旅活动产业创新发展和转型升级。

　　从“演出热”到“城市热”，“演艺经济”既能拉动城市经济消费潜力，更能用文化创新彰显一座城市蓬勃的生命力。让我们静待，在浪潮奔涌的高新优势和文化艺术的实力浸润下，一座幸福城市的自由生长。