“五一”假期，人们出游意愿强烈，国内旅游市场多点开花，持续火热。中国经济时报记者从携程、途牛、马蜂窝、去哪儿、同程、途家、木鸟等多个旅游平台获悉，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，人均预订量、人均消费金额同比去年均录得双位数增速。同时，旅游消费市场的地域偏好出现变化：一方面，传统热门旅游城市继续受到游客青睐。另一方面，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游增长强劲。

　　今年“五一”假期，旅游市场的结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一、二线市场。这两股力量交织，正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。

　　国内长线游领跑“五一”假期旅游消费。途牛数据显示，出游人次占比达43%，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等是途牛用户热门的出游目的地。同时，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%，北京、上海、南京、成都、广州、天津、杭州、深圳、武汉、重庆等城市位居“2024五一出游热门客源地”榜单前列。

　　值得注意的是，县城旅游成为消费新风尚，为旅游市场注入了新的活力。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。

　　同程旅行数据，“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。其中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。

　　同时，县城民宿游也独具魅力。途家民宿数据显示，“五一”期间热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县。

　　木鸟民宿认为，年轻用户更期待小城市的惊喜，不再热衷于打卡拍照，更希望在民宿深度旅居，体验当地的风土人情。“五一”假期，景德镇、柳州、恩施、乐山、绍兴、湛江、台州、石家庄、金华等更具松弛感的城市民宿订单走旺，同比2023年“五一”假期平均订单涨幅在八成以上。

　　在出行方式上，自驾游的热度也在近期持续走高。“五一”假期，马蜂窝热度环比增长279%，灵活舒适的自驾游不仅是家庭出行的首选，也因其自由度高等特性得到了年轻客群的青睐。藏于皖西山水中的马丁公路，凭借唯美的自然风光和一定的挑战性成功吸引众多自驾爱好者，近一周热度上升125%。

　　“五一”假期，中国游客足迹遍布全球。去哪儿数据显示，今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地的消费增长，中国节日已重新成为全球旅游消费旺季。

　　同程旅行数据显示，一些中短途出境游目的地交通便利，成为中国游客出行的热门选择——曼谷、东京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最热门的国际酒店预订城市。

　　香港登上马蜂窝“五一”小长假热门境外城市榜首，除了香港迪士尼乐园、太平山顶、维多利亚港等热门景点外，曾上榜马蜂窝《全球旅行“新玩法”研究报告2023》的“徒步麦理浩径”成为了越来越多年轻人挑战的目标。美食、美景、人文以及二次元巡礼兼备的日本是热度最高的境外国家，东京、大阪、京都三个城市跻身热门境外城市前十。

　　免签政策的优化也带动了入境游。携程数据显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%。与中国相互免签的新加坡、泰国等地累计入境游客同比增长约2.5倍。在同程旅行的平台上，“五一”假期期间入境机票的热门目的地主要有上海、广州、北京、深圳、成都等一线城市和区域核心城市。