4月25日，“2024上海国际美妆节暨静安五五购物节启动仪式”在静安区久光百货举行。

　　2024上海国际美妆节由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办。区委书记于勇，市商务委副主任、一级巡视员刘敏，区委常委、副区长梅广清，市文创办副主任、市经信委二级巡视员刘波英，市药品监督管理局副局长赵燕君，上海现代服务业联合会副会长叶坚华等出席启动仪式。

　　作为2024上海全球新品首发季的重磅活动，本次上海国际美妆节以“美在静安，妆动全球”为主题，联手欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、娇韵诗、资生堂、爱茉莉、lg集团、上海家化、优时颜等国内外知名美妆企业集中发布新品，依托静安区内直播渠道资源和各大商业载体，共同开展美妆新品首发、美妆品牌快闪、新品发布直播、美丽共生公益等系列活动。

　　聚焦首发经济“活跃力”

　　启动仪式上，市商务委揭晓了2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布了包括久光百货在内的7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动，全新开启“首发walk”打卡地图，为广大消费者带来更多精彩“首发”体验。上海首发经济活力强劲，静安区南京西路商圈更是多年蝉联全市首店数量第一。

　　打造美丽经济“引领力”

　　本次美妆节启动仪式上汇聚了27个知名美妆品牌，数量创历史新高；hr、cpb、whoo等超一线品牌首次亮相；各大集团与品牌纷纷带来新品首发，例如赫莲娜绿宝瓶精华、法国希思黎抗皱修活臻颜凝霜等，总计33款美妆新品。

　　欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等荣获上海国际美妆节杰出贡献奖，欧珀莱、希思黎、溪木源、优时颜等分获科技引领奖、风尚引领奖、绿色引领奖和品牌新锐奖。

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、优时颜品牌创始人杜乐博士分别发表了主题演讲，探讨了行业新理念、新方向和未来发展新趋势。

　　提升美妆产业“影响力”

　　2024上海国际美妆节联合中国农业银行、静安区各大商业载体、头部电商平台推出多场景的各类促消费活动。

　　久光百货举行为期14天的著名美妆品牌每日轮动快闪活动，增强消费集聚效应。

　　美妆节期间，使用农业银行信用卡在上海久光百货等指定商场消费，有机会享受返现或满减优惠，获得消费福利；小红书、抖音平台头部主播将带来美妆新品直播专场，形成线上线下消费矩阵，创造多元消费供给。

　　消费是拉动经济增长的重要动力，静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，一直紧紧围绕上海“国际消费中心城市”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，致力于打造对标国际、引领时尚、创造品质生活的消费高地。

　　2022年，静安区发布了《静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，积极创建“全球化妆品总部集聚中心”。

　　方案发布以来，南京西路商圈已吸引了14家美妆首店入驻，包括1家亚洲首店和7家全国首店。去年，静安区引入各类高能级首店达236家，数量位居全市第一。今年3月21日，静安区同时迎来苹果、罗意威、星巴克三个世界级品牌的“首店”“首发”“首展”。

　　上海国际美妆节已经连续5年在静安区举办，通过持续推动以节促新、以节聚商，静安区汇聚了各类独树一帜的高能级美妆新品首发，加快促进美妆产业高质量发展，全方位、多角度、深层次不断促进消费潜力稳步释放，消费供给多元创新，消费能级加快提升。