推动文创产业的高质量发展，促进文创要素融合创新、发掘本土IP资源、开发优质文创产品，4月8日，黄浦区首届“礼上往来”文创设计大赛拉开帷幕，并宣布“礼上往来”文创产业链平台正式启动。

　　据介绍，首届“礼上往来”文创设计大赛以“红色文化、江南文化、海派文化”为主线，兼顾当今新兴视觉技术呈现的风潮，设置了四条主题鲜明的赛事赛道，激励有实力、有想法、有资源的设计师和团队踊跃参与，赋能文创产业。大赛从4月至11月，将经历开赛招募期、评审、颁奖典礼及线下展、作品打样及落地，直至黄浦文创复合空间的落地。

　　该项赛事由黄浦区委宣传部、黄浦区文旅局指导，依托文创产业的汇聚高地上海，由黄浦文旅集团发起，联手全国知名博物馆、高校、文旅集团、老字号等产业链上下游共同举办。

　　活动现场发布了全新的“礼上往来”品牌。“礼”，不仅是中华文化的根基，也是人际交往中的情感纽带。“上”字则体现了积极推进文创产品创新创意的上海黄浦样本。礼虽轻，传承却重，把传承优秀传统文化和弘扬时代精神有机统一起来，在继承中发展，在发展中继承。

　　记者了解到，定位于文创产业汇聚高地的“礼上往来”品牌，将成为黄浦文旅集团新业务的一大赛道。通过“礼上往来”设计大赛吸引顶级设计人才入驻，联合各路优秀的创意方、设计方、制造方，共同开发打造全新的“礼上往来”文创产业链平台。

　　未来，“礼上往来”文创产业链平台将把创意设计、IP授权、开发制作、销售渠道各方全部纳入，打通产业全链路。通过可视化数据库及项目管理平台，构建创意设计、产品开发、精准营销等全链条服务，发挥合作单位的资源及空间优势，提供资源支持及销售渠道落地，完成文创从IP授权、创意、开发、制作、销售全链闭环，推动文创产业链的高质量发展。

　　同济大学上海国际设计创新研究院执行院长苏运升当天向记者表示，“礼上往来”文创产业链平台的打造，给予高校学生更大的发挥空间，“原本学生因为设计经验、供应链等原因，很难将好的创意真正实现，如今有了‘礼上往来’平台，学生们可以拥有更多的手段和渠道，为文化产业贡献技能。”

　　成立仅三年就设计出多款“出圈”文创的中共一大纪念馆，则为文创设计大赛的参赛者带来了一些经验和启示。中共一大纪念馆副馆长阮竣表示：“红色文创，关键词之一是红色，这是黄浦非常特殊的文化符号，我们不仅有展览，还有可以带回家的来自党的诞生地的文创，代表着一份祝福和记忆；第二个关键词是创意，要符合现在年轻人的行为习惯，两者结合转化为日常的生活产品，就会是非常好的文创产品。”

　　活动现场，同济大学上海国际设计创新研究院等全国知名高等院校、上海博物馆等文化机构、上海新世界集团等企业作为赛事合作单位，获颁“礼上往来”文创产业链平台顾问证书。北京天桥盛世集团、山东孔子文旅集团和黄浦文旅集团在现场分别签署了战略合作协议。

　　关注“礼SHANG往来”公众号可进一步了解赛事详情并在线报名参赛。