商场、街区人头攒动，传统的年味浓郁热烈；消费新业态、新热点成为商家获客发力点，各类主打互动式体验的新型消费频频“吸睛”；首发首店首秀吸引消费者“尝鲜”，为消费者呈现满满的“仪式感”……2024年春节假期，我市处处透着喜庆。

　　消费市场更是全面开花，精彩纷呈，为人们带来浓浓年味的同时，也实现了我市全年消费“开门红”。

　　奶茶店门前排起长队、带孩子体验室内赶海、品尝咖啡火锅……春节假期，我市各家首店的新颖美食、玩法让人目不暇接。

　　“来连云港游玩，原本只计划了观海登山看雾凇行程，没想到这个寒冷季节还能带孩子体验赶海，虽然只是在商场室内，但依旧玩得开心。”游客黄静对海州吾悦广场入驻的首店充满兴趣。近几年，我市各大商业综合体入驻的首店数量越来越多，像网红品牌喜茶、十三式烤肉；吸引年轻人的颠倒博物馆、咖咖火锅；吸引时尚丽人的毛戈平、丝芙兰等，让众多消费者应接不暇，激发了市场消费活力。

　　“近年来，为了迎合消费人群变化，连云港中央商场的布局也在改变，引进了国内外各层次优质品牌首店、旗舰店、概念店、融合店等，不断吸纳时尚元素，提升国际化、品质化消费吸引力。”连云港中央商场相关负责人李海军介绍，春节期间，商场开展了形式多样的活动吸引客流，实现整体销售1200万元，同比增长21%，客流增幅18%。

　　数据显示，春节期间，海州区吾悦广场、苏宁广场、万达广场等8家重点监测商贸单位开展了“2024吾悦中国年”“龙舞新春、好运连连”“乐享有你、龙舞新春”等春节主题活动，累计实现客流量171.84万人，实现销售额1.66亿元，同比增长1%。其中吾悦广场吸引客流量超47.23万人，实现销售额3410.6万元，同比增长22%。

　　李海军认为，春节假期升腾的烟火气里，传统消费正加快提档升级，随着人们消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、自带流量为特点的首店经济，已经成为各大商圈的“流量密码”。

　　春节期间，以沉浸式体验为核心的场景化消费，成为我市消费市场的显著特征。

　　盐河巷内水上沉浸式演出、国潮大集等引得游客纷纷驻足；二道街上长凳一条，三弦一把，明快的唱腔、高潮迭起的表演引来声声喝彩；花果山景区新春西游庙会嘉年华热闹上演，非遗、汉服、民俗、文创等多项特色活动让人们一起领略西游文化魅力……春节期间，全市突出龙年元素和文化特色，各类庙会灯会、民俗体验如约而至，成为春节消费主旋律和“流量担当”。

　　正月初二，民主路老街十分热闹，非遗礼品、小吃应有尽有。以勺为笔、以糖为墨，勺里的糖浆丝丝流淌，栩栩如生的卡通图案用长签一粘，便递到了欢呼雀跃的孩子手中；不同颜色的糯米面在面塑大师手里一印、二捏、三镶、四滚，便塑造出孙悟空、猪八戒、唐僧等各种活灵活现的形象……“街区春节期间的活动很有意思，吃逛玩一条龙，充满年味。”游客仲女士给孩子递了一串糖画，接着逛起集市。

　　文化赋能，让消费市场更具活力。承袭传统年味的文化内核，我市各商圈、街区纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。非遗灯光作品展、书法名家墨宝迎新春、新春游园会……丰富多彩的民俗活动不断拓展着人们的消费领域。

　　此外，夜经济作为搅热城市消费的新蓝海，在春节期间更是点燃了城市的烟火气。夜幕降临后，人们在夜市里穿行，寻找美食、品尝美食，同时也享受着美食带来的欢乐。热闹的氛围，让人们多了一些幸福感，也让夜间消费“火”了起来。

　　正月初二上午，位于白塔埠的薇慕美甲工厂店内顾客如潮，大量返乡青年进店挑选手工穿戴甲。“春节期间，电话响个不停，好多人都过来咨询、购买本地生产的穿戴甲产品。”店铺负责人陈剑表示，春节期间，商品价格上涨不少，但没有“劝退”慕名而来的爱好者。返乡大潮，把县域的消费激活了。

　　返乡青年为县域带来了新的消费动能，也被小城的商业活力所惊艳。这个假期，我市各地网红达人通过直播等方式宣传本地特色产品，把线上流量无缝衔接到线下。一度沉寂的前赵湖村美小村项目成为金山镇的人气“黑马”。在直播平台上，踩高跷、划旱船、舞龙舞狮、观马戏看恐龙、看花灯赶大集等活动在这个小院轮番上演，让人们把记忆中的过大年回味了一遍。

　　“大城市里天天忙着挣钱，过年回到家乡才是生活，逛逛吃吃享受惬意的家乡味。”在外工作多年的董娇娇趁着过年和朋友相聚美小村，她说，从网上看到这个小院便有一股亲切感，逛了一圈更是惊喜满满。

　　“可以明显感受到，人们不再拘泥于商超购物打卡，更注重体验感，要到乡间街巷里走走看看。”美小村项目负责人李玲说。

　　为抓住春节假期人员回流黄金节点，我市各地不断创新业态，充分挖掘本地资源优势，打造有竞争力的消费场景。但随着返乡人员外出，如何将新春消费活力延续，将“开门红”带动“全年红”，或将成为全市经济发展的又一道思考题。