风送兰香，满室芬芳。2月25日下午，为期4天的2024第三届中国春兰节暨“看见美丽中国”融媒体行动落下帷幕。

　　今年恰逢绍兴市花命名四十周年，本届春兰节的主题——“兰馥四十载 新农促共富”，灵感正来源于此。本届春兰节场馆采用沉浸式布展，通过对兰花集中展示展销、评奖选优、文艺展演、研讨交流等形式，与全国兰友共襄“兰”的盛宴。本届春兰节也通过各大融媒体平台开展文字、图片、视频直播等形式多样的宣传报道，全面、立体地展示柯桥兰文化的魅力和我区乡村振兴的共富新图景，进一步提升了柯桥作为春兰故乡的知名度和城市美誉度，可谓硕果累累、可圈可点。

　　据统计，节会共吸引全国参展商超250家，共展出2500多盆精品兰花，最终评选出“中国春兰王”1个、特别金奖15个，金奖30个（含传统品种栽培金奖10个），银奖60个，铜奖100个，并对浙江省百佳兰苑、绍兴市花兰花命名四十周年20件大事等作了回顾展示。现场还通过设立兰花生活馆、迷你兰花博物馆等特装馆，对我区丰富的兰文化进行实物、图文展示。

　　春兰节期间，与“兰”有关的新闻频频“出圈”，省媒、央媒纷纷把镜头聚焦柯桥，一系列“央地合作”的成果圈粉无数。例如，在春兰节开幕式上推出的《春织兰》《美美》等极富创意的文艺节目，让观者体验了一把视觉盛宴；一则别出心裁的主题视频短片《共富，我们在路上》展示了我区“共富之路”的累累硕果；值得关注的是，本次春兰节还对我区兰花公共品牌形象——“漓渚兰花小馆”作了揭幕推介，为“兰文化”打上了鲜明的地区IP；而开幕式上启动的“看见美丽中国”融媒体行动，在展会期间组织开展“我与春兰有个约会”探展活动，活动报道通过总台《朝闻天下》、央视影音客户端等20多家全国性重点媒体和宣传平台进行了视频直播和报道，赚足了人气和热度。

　　此外，本届春兰节还邀请国内外爱兰人士齐聚柯桥，开展了全国兰文化研讨会。会上，《越兰名人谱》一书举行了首发式，与此同时，韩国和顺郡今年首次参加春兰节，并与我区签订了兰花交流协议书，两地未来将开展兰文化的交流探讨和兰产业的合作发展，标志着兰产业的发展将更有“国际范儿”。

　　尤为引人注目的是，本次春兰节由于组织得当、宣传有力，带火了兰花销售，来逛展、买兰的市民和游客络绎不绝。根据这个实际情况，主办方灵活变通，把自由交易区的“春兰集市”调整到展馆显著位置，同时扩大交易面积，增设交易摊位，设立直播间，并组织开展抢消费券、即时直播等互动促销活动，进一步激活“兰经济”。据统计，通过“春兰集市”带动的兰花交易额预计突破1亿元。