今年春节期间，海淀区各大商圈以春节消费节点为契机，努力为市民提供新春假期期间热点商品及特色服务体验。总体来看，海淀区商业企业节日促销缤纷多彩，消费品市场保持平稳向好态势。据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区重点零售、餐饮等百余家商业企业的销售情况进行假日监测显示，受监测企业共计实现销售5.84亿元，较2023年同期增长17.74%；共计服务顾客412.02万人次。

　　“龙元素”备受青睐

　　春节期间，海淀区受监测的11家大型连锁超市共计实现销售1.3亿元。各商业企业提前备货，确保供应畅通，保证了节日期间菜篮子、米袋子、肉盘子等生活必需品供应充足。食品和礼品等传统商品的销售表现较为突出，新春年货、礼盒、生鲜食材、零食等满足消费者走亲访友的需求。同时，“龙元素”的商品颇受青睐，从节日服饰到走亲访友的礼盒，从老字号品牌到文创“新年货”，融入了中国风、龙年生肖元素的“国潮”系列商品受到消费者欢迎。

　　线上销售也取得了不俗的成绩。从京东到家达达数据平台提供的海淀区线上消费趋势看，春节期间，海淀区热销品类以年货礼盒、休闲零食、酒水饮料等为主。各个业态在网上呈现多元化增长，高峰时一小时同比增长68%，春节期间销售峰值出现在2月9日，其次峰值为2月14日。综合分析可见，网络平台消费保持高速增长，节日销售热品继续保持领先；网络购买的范围扩大，特别是基本生活用品有大幅度增长。

　　海淀区23家受监测的商场百货购物中心实现销售商场类共计3.6亿元，同比增长10.8%。区域购物中心聚客强，带动销售增长明显。假期去影院观影是不少家庭过节必备节目。春节前，北京市发放2000万元观影补贴，举办“看电影过大年——北京新春观影惠民活动”，通过抢票限时特惠和购票立减两种形式进行补贴。

　　年夜饭“一厢难求”

　　假期期间，商场购物中心餐饮尤其火爆，餐饮企业纷纷推出“春节不打烊”。

　　据海淀饮服协会数据显示，春节期间受监测的35家独立餐厅实现营业收入3205.25万元，较上年增长18.5%；接待人数12.96万人，较上年增长17%。区内8家商场购物中心，春节期间实现餐饮收入6193.26万元，较上年增长59.31%；接待人次69.56万人，较上年增长58.67%。其中，受监测的35家餐饮企业年夜饭总计预订6964桌，多家品牌餐饮企业的包间早在腊月初就预定完毕，临到年根的年夜饭可谓是“一厢难求”。预制年夜饭和外带半成品年夜饭套餐销售火热；购物中心餐饮较元旦假期出现较大增长，部分受监测购物中心餐饮的销售额和客流量，环比约实现了3倍的增长。

　　总体来看，我区春节期间区域消费市场平稳向好，节日促销缤纷多彩。