11月16日—19日，第四届长三角文博会在上海国家会展中心举行。活动期间，湖北省宜昌市夷陵区作为上海对口帮扶地区，参加了首届上海对口地区文旅产业展，现场举行了夷陵文旅品牌发布会，首次正式对外发布夷陵文旅品牌。

　　发布会上，播放了夷陵文旅全新品牌宣传片《天下三峡 至喜夷陵》，夷陵区文化和旅游局发布了夷陵文旅品牌，诗意解读夷陵文旅品牌——“天下三峡 至喜夷陵”。“天下三峡”代表夷陵文旅的核心魅力，三峡工程之功绩，泽被天下；三峡移民之壮举，心系天下；三峡生态之保护，天人合一。“至喜夷陵”缩影乐游夷陵的心旷神怡，欧阳修的“至而后喜”，是“因自然风光优美而喜、因由险而夷之变而喜、因四时之味丰饶而喜、因大国重器巡礼而喜、因先贤达人遗迹而喜、因风物雅趣风情而喜、因乐养膳养康养而喜、因至纯至美爱情而喜”。

　　今年以来，夷陵系统梳理了9大类、118个文化元素，形成了以“天下三峡 至喜夷陵”为核心，三峡大坝、黄牛开峡、橘都茶乡等9大文化符号为载体的夷陵文化符号。本次夷陵文旅品牌发布会，夷陵用全新的文化旅游品牌宣传口号，发出最盛情的邀请。

　　同时，发布会还介绍了夷陵区在文旅融合方面取得的多项荣誉，“美丽中国”十强县市区、全国休闲农业和乡村旅游示范区、中国十大乡村旅游目的地、中国最佳乡村慢游地、首批国家全域旅游示范区等多项殊荣都花落夷陵。11月13日，由文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部联合评选出的首批50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位正式公示，夷陵榜上有名，是宜昌市唯一入选单位。

　　夷陵区将继续以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，用务实、开放、创新的理念推动文化产业和旅游产业融合发展，擦亮“天下三峡，至喜夷陵”文旅品牌，推动文化再聚焦、融合再加深、业态再创新、服务再提质、保障再完善，着力打造长江国际黄金旅游带目的地。