2023绍兴喜临门马拉松（“越马”）将于11月26日精彩上演。记者从11月15日召开的“越马”新闻发布会上了解到，今年的“越马”将以宋韵文化为主打，进一步挖掘文化因子，让越文化加速奔跑，迸发新的能量，书写新的精彩。
线路覆盖诸多文化地标
自2017年首次鸣枪开跑以来，“越马”已经成功举办了五届，赛事规模与赛事效应均得到了很大提升。目前，“越马”已升级为“世界田联精英标牌赛事”和“中国田协金牌赛事”，并获“国家体育产业示范项目”荣誉称号。在参赛规模上，今年“越马”重回巅峰，总参赛人数达2.5万人，其中全马和半马参赛人数为历届之最。
每年的“越马”，充满文化味的赛道都是一大亮点，万余名选手奔跑在“最绍兴”的优美赛道上，畅享“最有文化味的马拉松赛”。为让跑者充分感受千年古城、东方水城的独特魅力，线路上还有过微调，如2018年线路由之前的从古城的霞西路转出，从越西路、凤林西路转向柯桥，调整为从胜利路转出，沿着千年历史的美丽鉴湖进入柯桥。今年的赛事在线路设置上延续经典，继续穿越绍兴的主要人文名胜，赛道经过迪荡湖公园、鲁迅故里、秋瑾纪念碑、越王台、府山公园、陆游故里、柯岩、浙东运河文化园等知名人文景观，其中大部分位于越城区，古城整体保护利用后的新形象将得以充分展现。“‘越马’定位不仅仅是一场赛事，更是要通过马拉松赛让古越文化得到更好的传承，更灿烂地绽放。”“越马”组委会相关负责人表示。
本届赛事继续由央视体育频道直播，“越马”也成为国内为数不多的自首届举办以来届届央视直播的马拉松赛，通过央视直播以及全矩阵、多平台的网络直播，越城的城市新形象和文化味将在亚运之风后为更多人熟知，开启体育赋能城市新篇章。
陆游“站台”深挖宋韵文化
绍兴古城是一座被文化浸润两千多年的城市，每一块青石板都在述说着历史。这里不仅仅有江南的小桥流水，独有的文化更是无法复制。“着力挖掘‘越马’赛事的文化价值，一直是我们打造‘文化越马’品牌的追求目标。”市体育局党组书记、局长钱勇军说。
据介绍，本届“越马”将沿用名人主题，在陆游作为“轮值名人”的基础上，以“宋韵文化”为主基调，融合绍兴非遗，从主画面设计、奖牌设计、路线设置、赛道文化展示等方面全方位融入宋韵文化元素，讲好宋韵文化绍兴故事，让“越马”成为传播、普及宋韵文化的新载体、新路径，致力于打造绍兴马拉松的独特文化差异。
“千年古城行，如在镜中游。”今年，整个42.195公里的赛道，都将充满宋韵气象。绍兴是“宋诗第一人”、中国现存诗歌数量最多的诗人——陆游的故乡，本届“越马”结合“诗路文化”，沿线将选用陆游诗句作为赛道口号，弘扬陆游的诗文传统，有诗有景可体验，一路行来一路诗，让跑者在流动的笔墨中感受包容万千的宋韵气象。在赛道沿线，还将设置宋朝特色文化表演，如汉服秀、陆游角色扮演等，使宋韵文化融入到“越马”的方方面面，进一步提升赛事的文化内涵。
今年的奖牌以陆游的家国情怀和爱国主义精神为内核，整体造型是在陆游纪念馆大门形状的基础上加以修饰。奖牌正面结合皇帝赐予身份象征的金鱼袋纹样，以及陆游喜爱的梅花，和绍兴江南水乡特色的水纹呈现。奖牌背面以陆游的诗词名句为背景，象征历史对陆游一生的评价概括，也是对绍兴这座古城历史文化底蕴的呈现。在服装设计上，以陆游所酷爱的“梅花”作为元素，“梅花精神”作为陆游等一众文人墨客歌颂的精神品质，也呼应“文化越马”的主题，服装造型样式，突出绍兴江南水乡韵味，并以梅花+跑道元素组成新的无界环形图形，象征跑者对于跑步运动永无止境地探索。
文体旅深入融合大场景
“‘越马’有很多种味道，但文化肯定是最有特色的，而其衍生出的配套活动一直是赛事的亮点，助推文体旅深度融合发展。”“越马”组委会相关负责人介绍，今年的“越马”新增了宋“潮”游园会、越越AR互动秀等一系列活动。
一场结合宋代市集生活形态和现代“潮”玩元素，打造出的具有鲜明文化特色的“宋韵”体育博览会将成为今年“越马”赛前的最大亮点。围绕“宋韵文化”与“陆游”两大主题，博览会中设立“宋‘潮’游乐园”专区，汇集了蹴鞠、投壶、捶丸等宋代热门娱乐竞技项目；并特设“越茶宴”体验、越窑青瓷作品及手绘展示，同时结合H5线上答题的打卡形式，让参观者在游玩中了解宋代的经济、科技、文化、社会生活以及陆游的生平与思想，也对越文化的历史加深了解。通过线上加线下的方式，联合展商一同提升展会文化内涵的同时，增加参观者乐趣，探索体育营销新路径。
今年“越马”的吉祥物“越越”也将加强品牌形象与赛事的融合及衍生应用，结合陆游元素，以角色扮演概念，升级打造“越越”系列形象，设计出“越马”首套表情包，赋予“越越”生活气息与情绪表达，展现陆游爱旅行、爱运动、爱美食等多元形象。组委会还策划制作手绘动画与实景相结合的系列短视频，让“越越”跑过“越马”经典路线、穿越古今感受古城新貌，创新赛事形象宣传方式；运用AR技术，在赛道上多点位设置“越越”动画场景，参赛者与现场观众通过手机识别即可体验“数实融合”场景，增加赛事的趣味性与互动感。
“一场‘越马’，已经成为了绍兴最好的城市宣传片，也是文体旅深入融合的大场景。”有业内人士认为，每年的“越马”赛事期间，万余名选手及陪同亲属“吃住行游购娱”在绍兴古城，在赛会经济的加持下，不少酒店出现一房难求局面。同时，“越马”与“越医”“越酒”“越菜”等绍兴特色产业文化融合展示，在提升选手参赛体验的同时，也丰富了赛会经济，促进了体育消费。
