11月15日，记者从市商务局获悉，今年“双11”期间我市网络零售拉动消费效应显著，直播电商等新业态发展势头强劲。数据显示，今年“双11”购物节期间，我市实现网络零售额19.7亿元，同比增长7.87%，占绍兴全市的33.71%，位居第一，创历年新高。

　　从实物零售额来看，服装鞋帽针纺织品类、金银珠宝类和化妆品类排名前三，占比分别为52.13%、31.10%和2.90%。从非实物零售额来看，餐饮服务、居民生活服务和电信服务排名前三，占比为73.41%、2.99%和2.75%。

　　从农产品电商零售额来看，休闲食品、茶叶和粮油类排名前三，网络零售额分别为743.3万元、506.5万元和133.8万元；从直播平台零售额来看，抖音、点淘和快手网络零售额占比为74.95%、22.77%和2.28%。“双11”期间我市企业在各直播平台合计直播2538场次，同比增长31.6%。直播电商实现网络零售额4.8亿元，零售额占绍兴地区的41.54%。

　　市商务局相关负责人告诉记者，今年以来，我市抢抓电商消费节点，综合运用线上线下集中促销、直播电商营销、建设共富工坊等方式，组织开展特色直播带货、线上促销等活动，有力促进了电商提质升级。